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施拉姆《传播学概论》电子版 施拉姆《传播学概论》电子版（仅有前11章） 名：传播学概论 作者：威尔伯·施拉姆，威廉·波特 翻译：李启，周立方 目录 序 言 第一章 传播是怎样发展的------------------ (1) 传播的含义------------------------- (2) 传播的开端--------------------------- (5) 语言的产生--------------------------- (7) 文字的产生--------------------------- (10) 大众媒介的产生----------------------- (14) 第二章 传播起什么作用-------------------- (20) 人类传播--三位心理学家的看法--------- (25) 传播的社会功能----------------------- (31) 小结 传播对人类的功能--------------- (38) 第三章 传播过程-------------------------- (40) 信息的性质--------------------------- (41) 传播关系----------------------------- (45) 传播关系的双向性质------------------- (48) 传播契约----------------------------- (49) 传播行为----------------------------- (54) 电路和行为--------------------------- (58) 小结 传播怎样起作用----------------- (62) 第四章 传播符号-------------------------- (65) 符号的性质--------------------------- (67) 非语言符号的性质--------------------- (74) 第五章 传播代码-------------------------- (86) 语言符号和代码及沃夫--萨皮尔假设----- (89) 语言的若干问题----------------------- (94) 第六章 传播途径：谁同谁谈话-------------- (104) 广角镜------------------------------- (106) 传播途径的几种型式------------------- (108) 为什么要这些途径--------------------- (111) 有关选择的公式包会什么内容？--------- (116) 第七章 传播媒介：大众与个人的------------ (121) 渠道的朴素心理学--------------------- (123) 两级传播论--------------------------- (130) 麦克卢汉学说------------------------- (135) 结论--------------------------------- (141) 第八章 大众媒介的深广度------------------ (143) 大众媒介的结构与功能----------------- (146) 媒介的财源--------------------------- (149) 媒介的延伸：知识产业----------------- (155) 第九章 发送者、接收者与挑选过程---------- (160) 新闻的选择--------------------------- (161) 大众传播的传播对象------------------- (166) 生活中的特定方式--------------------- (166) 趣味的表现形态----------------------- (171) 教育与媒介的利用情况----------------- (174) 第十章 社会控制与大众传播---------------- (179) 有关控制的实际问题------------------- (189) 社会控制的某些其他侧面--------------- (195) 第十一章 传播怎样产生效果（一）---------- (198) 第十二章 传播怎样产生效果（二）--------- (219) 亚里斯多德模式。--------------------- (219) 卡特赖特模式------------------------- (221) 霍夫兰学说--------------------------- (225) 一种信息模式------------------------- (241) 对