第3章 营销环境分析.pptVIP

尚辅网 尚辅网 第三章 营销环境分析 ◆学习目标与要求 1．明确影响企业营销活动的宏观环境和微观因素。 2．分析、评价市场机会与环境威胁的基本方法，分析企业面对市场营销环境变化所应采取的对策。 3．分析和评价环境因素中蕴藏的营销机会和环境威胁。 4．选择适当的方法发现市场机会和威胁，正确制定相应的对策。 5．初步分析一个食品企业所面临的特定的内外部营销环境因素，并根据环境的变化制定相应的粗略的对策 。 ◆基本概念 营销环境 微观营销环境 宏观营销环境 供应商 营销中间商 社会公众 环境威胁 市场机会 竞争者 恩格尔系数 可支配收入 可随意支配收入 SWOT分析法 环境威胁与机会分析法 资料：宝洁公司的教训 第一节 营销环境概述 一、营销环境的概念 营销环境是指影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和力量。 二、营销环境的内容 1．微观营销环境 2．宏观营销环境 市场营销环境的构成 三、市场营销环境的特点 1．客观性和不可控性 2．多样性和复杂性 3．动态性和多变性 4．差异性和相关性 ★案例：“力波”啤酒 力波啤酒演绎“上海男人”的一波三折 　　1999-2001