第四章 品牌个性.pptVIP

* 第四章 品牌个性 一、 品牌个性的定义 二、 品牌个性的特征与价值 三、 品牌个性描述 四、 品牌个性塑造 她是谁？ 　她是一位美人。 　她聪明伶俐，充满自信，令人称奇。 　她有令男人倾倒的魅力。 　她有让女人羡慕的自信。 一、 品牌个性的定义 心理学教材中的个性指一个人具有的内在稳定因素，这种稳定性因素表现为在不同场合下，个人所表现出的行为一致性；以及在相同情况下与他人的行为的差异性。 个性 ：个体带有倾向性的、本质的、比较稳定的心理特征的总和，包括气质、性格和能力 个性的影响因素： 遗传：50%的个性差异来自遗传，30%的娱乐和业余爱好方面的差异来自遗传（血型、属相、星座） 环境：文化背景，家庭，朋友，社会群体及其他 情景：不同的情景会促使一个人的个性表现出不同的侧面 品牌个性 品牌个性是品牌人格化后的个性体现，是产品或品牌特性的传播结果，以及在此基础上消费者对这些特性的感知，是品牌管理者与消费者之间沟通的纽带。 相关概念 品牌个性 与 品牌定位 品牌个性 与 品牌形象 品牌个性是品牌的核心价值 品牌识别 品牌核心 品牌命名 品牌定位 品牌个性 CIS 销售策略 产品/服务 营销传播 宣传/促销/活动等 二、 品牌个性的特征与价值 品牌个性的特征： 品牌个性具有人格化的属性 品牌