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2011年度丹石品牌规划暨全年品牌推广计划 陈荣 第一部分：行业背景以及担保品牌第一阵营的品牌状况 担保竞争开打“品牌战” 随着竞争的不断升级，省会担保企业更注重服务的品牌建设，纷纷推出各具特色的投资担保品牌，一场担保“品牌战”悄然拉开序幕。业内人士表示，随着市场的进一步成熟，担保公司要想走得更远，必须学会“深耕细作”，用不断创新的发展策略赢得市场。 开创自我品牌 据了解，目前省会多数担保公司开展的业务较为相似。一般来说，主要分为个人业务和公司业务两大块。个人业务主要包括房屋抵押贷款和汽车消费贷款。房屋贷款一般又由直接的抵押贷款、一手房按揭和二手房按揭组成。汽车贷款主要是指买车时的分期按揭。此外，公司业务主要针对大宗的贷款业务。 对广大老百姓而言，大家熟悉的业务其实就是民间借贷。在民间借贷业务中，老百姓作为借贷双方的出资人，承担向融资人提供资金的责任。融资人则需要按照合同规定，按时按量向出资人偿还利息及本金。同时，在整个借贷合同未终止期间，担保公司需履行监管、代偿、追偿等义务。 “大家做的业务都差不多，如果能像银行那样，具有自己的‘理财品牌’，相信会获得更多市民的关注和青睐，而且，品牌知名度的提高也更有利于提升担保公司的形象。不少负责人指出，针对市场需求和特点，推出符合老百姓喜欢的投资产品才能从竞争同质化的担保市场中脱颖而出。 细化客户多样需求 有的出资人资金数额巨大，有的资金规模却较小；有的老百姓喜欢高收益，有的老百姓则比较保守，追求稳健。此外，投资期限的长短，也是出资人不得不考虑的一大因素。为了更好地服务客户，乐于创新的担保公司相继推出了各自的理财品牌，开创了民间担保理财品牌的新时代。 邦成担保在全国首先开发了面向中小企业的“动车组”系列融资产品品牌，包括“快易融”、“超值融”、“应急融”等多种资金解决方案；银信担保推出了“乾掌柜”、“融易贷”等投融资产品品牌；安信担保的“及时雨”是一款专门为中小企业量身定做个性化的融资方案，可满足中小企业在生产经营中的资金需求；“银账房”则是专为出资人推出的担保投资品牌；根据出资人资金数额多少、风险承受力高低，以及投资期限长短，九鑫担保的“金元宝”投资担保品牌则对这些因素又作了深一步细化，满足不同客户需求。 此外，在原有担保品牌影响力的带动下，部分担保公司还推出了更具创新的担保产品。如邦成担保开发的针对钢铁行业客户的定向担保融资产品“钢易融”，为钢材贸易企业快速大额地提供融资服务；弘鑫担保推出了“企业BRT系列”（企业融资快速通道）担保融资产品—“钢企BRT”、“房企BRT”、“车企BRT”；瑞远担保推出了盘活现有房产的理财产品8号—“住房工资卡”等。 突破融资企业单一房屋或库存抵押等固定资产抵押的单一反担保措施，积极开发灵活快捷的反担保措施及授信制度，创新产品形式，与社会经济与中小企业的发展同步。 房企房地产开发企业及项目房产评估价值的5-8成12个月以内按月还息到期还本车企 汽车4S店、汽车经销商车辆抵押价值的7-8成12个月以内按月还息到期还本钢铁贸易行业年销售额1000万以上1.融资额度≤1000万元 2、库存价值的5-7成或12个月以内按月还息到期还本第一重：借贷人将郑州市区内，符合条件的固定房产，通过郑州市房管局抵押在您名下。且每套房产所能融资的金额其评估值的50%左右?第二重：与借贷人所签属的借款合同经过公证处工作人员现场公证的。受到法律的保护。?第三重：公司为借贷提供全程担保，并出具具备法律效应的函：三日。1）、年满18周岁以上，具备完全民事行为能力。2）、所委托理财资金必须是合法收入。3）、理财金额起点为人民币10万元，理财期限为一个月至一年。4）用“”理财，年稳定收益率为：12%——13.2%稳定盈利、高效增值主要适用于拥有固定资产和有稳定经营收入做抵押或能够提供足额资产担保的中小企业12.8%——15。8%。 有足额的资金闲置，理财以季度规划，期望得到较高利息回报的成功人士 Trade union work systemTrade union work systemThe staff and workers CongressChapter I General principlesThe first is to protect my company workers democratic management power, full of enthusiasm and creativity of employees, wisdom run company, this regulation is formulated.Second public companies in the implementation of the board of d