整合产业资源推进互联网+案例.ppt

市场环境发生了变化； 消费行为发生了变化； 继而…… 经营方式必然发生变化； 适应消费者的消费习惯 三十年前，企业竞争 产 品 10几年前，企业竞争 服 务 今 天，企业竞争 营销趋势 1 2 3 拥有移动应用 开通社交平台、认证、制作、购买服务。 推广移动应用 线上转发、晒单、评论、分享 线下宣传、提醒 促成交易 打通线上支付及线下收单环节 持续营销 信息推送、活动、重复步骤2 4 企业开展移动营销流程 共分四步 看似容易实则繁杂 流程 微 博 移动互联网时代---现今 微博用户数达4亿 根据CNNIC今日发布的中国互联网发展统计报告披露数据显示，截至2014年12月，我国微博客用户规模为3.49亿，较2013年底减少3194万，网民使用率为38.4% 移动互联网时代 企业微信公众账户相当于企业在微信中的服务窗口，既可以与客户即时沟通和互动，也可以通过公众帐号开展微营销和微电商。 微信用户数突破6亿 苹果App Store下载量突破1000亿次 6月9日消息，苹果2015年开发者大会（WWDC）北京时间凌晨1点开幕，苹果CEO库克在大会上介绍了App Store的最新情况。库克透露，苹果App下载量已经突破1000亿次，已经为开发者创造了300亿美元的收入。克还表示，苹果App Store每秒有850个应用被下载，平均每个用户有119个应用。苹果App Store商店已有19万5千教育应用，98%的财富500强企业拥有iOS应用。 微信 公众号/朋友圈 微博 官方微博/微博话题等 APP 自主APP H5站 轻应用、微场景 短信互动平台 短信寻址/短信互动 弱发布、展示 强推送，互动 弱互动 强发布 强展示 强关联 弱发布 强展示 强发布 应用平台 企业移动 常见企业移动应用平台 拥有自己的移动应用“组合”才具备微营销的基础 强实时 弱展示 服务商A 服务商B 服务商C 服务商D 服务商E 多家服务商 费用高 难协调 欠缺整体规划 新浪微博 微信公众号 APP 微网站 入口如何推广 ① ② ④ ③ ⑤ ⑥ ⑦ ⑧ ⑨ 先看段视频广告 请大家参与互动 不变又如何？ 谁知道如何参加？ 方式1 方式2 方式3 当前主流宣传推广模式体验肯德基调查 不变又如何？ 为什么效果差？ 方式1: PC模式 谁能记住地址 目前无法访问 方式2: 时间就是金钱 角度光线怎样 目前无法访问 方式3: 平台众多 太多干扰 谁能记住 当前主流宣传推广模式体验肯德基调查 不变又如何？ 换个入口试试？ 决战网址： 肯德基调查.手机 当前主流宣传推广模式体验肯德基调查 访问统一入口 肯德基调查.手机 官方应用统一入口 微信 优惠券 订餐电话 投票 微博 APP 换种方式体验肯德基调查 不变又如何？ 简单的统一入口 不变又如何？ 结论是什么？ 2015年ICANN联合工业和信息化部电信研究院推出移动互联网官方权威的统一.手机入口 WAP 不变又如何？ 颠覆.com com, 二维码，手机域名有何不同 不变又如何？ Com域名风光不再 .com曾经是互联网的代名词 域名的出现是互联网发展史上的里程碑之一 .com是互联网的代名词 不变又如何？ 效果大不同 尼康.手机 ? 汉字，容易识别 ? 简短，易记 ? 有利于品牌传播 英文，识别困难 内容较长，难记住 不利于品牌传播 PK N 传播模式 应用模式 PK 讲到这里，就这涉及到企业家意识的难点。可能看到这招图片。 社会一直在变，你不主动改变，终究会被世界改变！改变了思维才能改变未来！ 世界在变化，工作生活方式在变化，用户消费习惯在变化，做生意的思路和模式也要随着改变才能适应这个变化的世界，即使没有想清楚如果改变，也至少要走在改变的路上，关注、学习和思考要如何改变。接下来我们来看看这些企业没有跟得上时代变化的脚步，带来的后果是怎么样的。 世界上曾经有一家世界500强的企业，名叫科达，在1991年的时候，他的技术领先同行10年，但是在2012年1月破产了，被做数码相机的干掉了。没有抓住数码相机的机遇，还是坚持在胶片相机领域。索尼抓住了数码相机的机遇。 当索尼还沉浸在数码相机的喜悦中的时候，突然发现，原来全世界卖相机卖的最好的不是他，而是做手机的诺基亚，因为每部诺基亚手机都是一部照相机，近几年索尼业绩大幅亏损，最终倒闭。诺基亚抓住了手机与数码相机结合的机遇。 然后原来做电脑的苹果出来了，把手机世界老大诺基亚给干掉了，而且诺基亚没有任何还手之力，2013年，诺基亚被微软收购了。诺基亚没有