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BURNING篮球鞋广告策划书 目录 一 前言 二 产品分析 （一）品牌类型 （二）主要目标 （三）口号 三 市场分析 （一）市场分析目标市场 竞争对手 四 消费者分析 （一）消费者总体态势消费者购买因素 广告目标策划 消费市场策略 网络广告和宣传册 CM广告 一．前言 波麟体育用品有限公司体育用品公司，作为品牌，不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，更媒体宣传上作到胜人一筹成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌。 二.产品分析 ：的制鞋技术轻质和灵活著称的第一鞋：为创造一流的鞋，占领整个世界的运动界市场。 ： 三.市场分析 该公司生产的体育用品包罗万象消费者分析 (二) 消费者购买因素： 首先是为了运动的需要，其次是为了跟上时尚和满足自己对世界知名名牌的满足感 广告策略 广告设计 ——“BURNING激情燃烧梦想” 广告时间：25秒 广告构思：主要以富于速度感和冲击力的画面来衬托主题 镜头一：一位阳光帅气富有梦想的年轻男子打完篮球，大汗淋漓拿着篮球回到自己的家中，一头倒在沙发上睡着了，这时镜头慢慢向男主角的身上拉近，先从上身慢慢向下身推移，突然定格在男主角的脚上，这时男主角脚穿BURNING的篮球鞋。 镜头二：一群世界级的篮球明星在篮球场上叱咤风云，这时男主角起跳，借那双`BURNING提供的超强弹力BURNING篮球鞋，他征服了那座10米的篮筐，篮球应声入筐，男主角双手抓着篮筐(镜头特写其面部表情)(音乐：篮球入筐巨响和由于篮球落地的轻响). 镜头三：镜头随着男主角的目光往下走，最后落到BURNING篮球鞋上。给篮球鞋一个特写。(旁白：“BURNING”激情燃烧梦想) 广告实施计划 广告费用预算 项目制作与媒介金额(元) 总策划广告整体策划报告 80000 广告制作电视25s胶片 200000 报纸1/4版面 10000 杂志彩色插页 5000 因特网网站首页 50000 广告发布费用电视中央一套 60天×2次/天×5000元=600000 中央三套 60天×2次/天×5000元=600000 中央五套 60天×2次/天×4500元=540000 报纸《体坛周刊》 6次×40000元=240000 《人民日报》 6次×50000元=300000 杂志《当代体育》 25次×10000元=250000 体育画报》 25次×10000元=250000 《NBA时空》 25次×10000元=250000 因特网雅虎中国 60天×5000元=300000 搜狐 60天×5000元=300000 新浪 60天×5000元=300000 网易 60天×5000元=300000 营销活动 500000 机动费用 100000 总计 4175000 Trade union work systemTrade union work systemThe staff and workers CongressChapter I General principlesThe first is to protect my company workers democratic management power, full of enthusiasm and creativity of employees, wisdom run company, this regulation is formulated.Second public companies in the implementation of the board of directors general manager responsibility system under the leadership of the building at the same time, must establish and improve the system of workers Congress and other democratic management systems, security barrier and play the role of trade union organizations and representatives of the employees table in consideration of the major decision-making enterprises, supervision and supervision of administrative leadership, power and role of safeguarding the legitimate rights and interests