2016CCTV招标解读.pptxVIP

2016 CCTV广告资源解读《2016中央电视台黄金资源广告招标签约认购类产品手册》分为两类广告产品：第I类签约认购广告产品：“A特黄金组合广告”、“焦点访谈后组合广告”、“新闻联播提示收看广告”、“天气预报1+1广告”、“焦点访谈提要后广告”；第II类签约认购广告产品：其余签约认购广告产品。第一部分：第I类签约认购广告产品销售规则一、客户的分类标准认购第I类签约认购产品的客户分为续签客户和新客户，判定标准如下：1. 续签客户2015年1月至10月已购买“A特黄金组合广告”、“焦点访谈后组合广告”、“新闻联播提示收看广告”、“天气预报1+1广告”、“焦点访谈提要后广告”的客户，在2016年有意向购买第I类签约认购广告产品的，均视为续签客户。2、新客户2015年1月至10月未购买“A特黄金组合广告”、“焦点访谈后组合广告”、“新闻联播提示收看广告”、“天气预报1+1广告”、“焦点访谈提要后广告”的客户，但2016年有意向购买第I类签约认购广告产品的，视为新客户。第二部分：第II类签约认购广告产品销售规则认购第II类签约认购产品的客户分为优先续约客户、长单签约客户和散单签约客户，判定标准如下：1. 优先续约客户购买2015年签约认购产品，并完全按照签约认购协议（合同）执行，且符合下列标准之一的客户，在2016年的签约认购中，视为优先续约客户：1) 购买2015年贴片及套装签约认购项目，且合同投放期累计不少于半年的客户；2) 购买2015年除贴片及套装广告签约认购项目，且按照《2015中央电视台黄金资源广告招标签约认购类产品手册》中广告方案规定的投放期执行的客户。2. 长单签约客户凡有意向认购2016年第II类签约认购产品，且广告投放意向符合下列标准之一的，视为长单签约客户：1) 购买2016年贴片及套装签约认购项目，且合同累计投放期不少于半年的客户；2) 购买2016年除贴片及套装广告签约认购项目，且按照《2016中央电视台黄金资源广告招标签约认购类产品手册》中广告方案规定的投放期执行的客户。3. 散单签约客户不符合上述优先续约客户和长单签约客户标准的其他客户。2016年签约认购产品目录招标产品分析2016 亮点解读　1、新媒体产品方面，央视新闻客户端合作伙伴、央视财经频道新媒体合作伙伴、央视影音移动端合作伙伴、欧洲杯系列全媒体互动产品等新媒体广告资源颇受企业青睐，加上此前单独招标的春晚互动项目，央视估计2016年新媒体广告产品招标预售总额超过六亿。2、互联网金融尤为抢眼，P2P平台翼龙贷共拍下央视“新闻联播标版组合”六个单元六个位置的标的物，共“花费”3.6951亿元，打败长安福特拿下的《挑战不可能》第二季独家冠名，一度被传为“标王”。3、今年下半年白酒企业普遍出现回暖迹象，不过，在昨日央视广告招标中，虽然在今年的整体投放额上与去年基本持平，但白酒企业失去了以往的风头和声势。其中，白酒企业惟一的亮点是五粮液经销商宁夏懿丰以1.18亿元中标《舌尖上的中国》（第三季）独家冠名。4、在本届央视广告招标中，汽车企业无疑成为最大“金主”。资料显示，长安福特以3亿元的价格拍下了央视创新综艺节目《挑战不可能》的冠名权；荣威汽车也以2.01亿元的价格拍下了《了不起的挑战》的冠名权。另外，作为最近崛起的二手车电商代表，优信二手车以2450万元拿下了央视财经频道新媒体合作伙伴的头衔。5、乳业饮料一直以来都是央视广告招标会上的常胜将军，央视本次招标会亦如此。昨日，招标会第一个标以及被称之为央视“第一标”的《新闻联播》广告时段，均被快消品企业一举夺下，它们分别是伊利和王老吉。王老吉以溢价161%拿下该广告组合的第一时间单元第一选择权，中标价格为9650万元。值得一提的是，去年王老吉同样斩获了该时段广告，当时的中标价格为8100万元，相比去年，今年王老吉拿出的钱涨了19%。低调结束