商业地产项目数(汽配城)招商广告计划.docVIP

河北商博国际汽配城针对招商的广告计划 （草案） 一、招商广告的目的 1、为招商服务，吸引潜在客户打来咨询电话，或来访。 2、展示商城新形象，扩大影响力。 二、招商广告的目标群体 1、有扩大经营，提升形象需求的汽配经销商 2、有新建或扩大经营汽车用品、养护产品需求的终端经销商。 3、有在石家庄设立旗舰店的汽配生产厂家。 4、在商业地产有投资意向的投机商。 三、招商广告的立基点 准确传达汽配商城可靠的卖点与客户能够轻松、安全赚钱的理由和保证。具体细分以下四点： 1、定位准确，主题明确 2、瞬间传达核心卖点 3、内容要有说服力 4、独具创意的平面设计，充分体现招商广告瞬间效果的视觉特点。 四、广告设计 1、广告语： （1）石家庄的汽配城终于升级换代了！ （2）以国际思想 造汽配城——河北商博国际汽配城！ 2、广告产品 （1）招商手册：长期使用 （2）单页或折页：折页配合招商手册使用，单页根据招商情况和时段可以进行不同时段的设计；初期单页用作调研汽配市场时的发放。 （3）适合各种媒体的不同大小的横版竖版的平面设计：统一标准，为视觉统一和广告投放的便捷提供基础。 （4）商城汽配专业报纸（刊物）：初期可设计制作汽配报，每月一期，配合招商政策，招商活动、开业策划等等进行。 五、广告投放 1、常规媒体 （1）户外可选：公交车体、公交站亭、公交LED、户外LED 通向商城的路边招展、高速路擎天柱、市区主干道的围栏 （2）电台可选： FM106.7，FM94.6，FM88.2 （3）网络可选：门户网站弹窗广告。 （4）纸媒可选：燕赵晚报、燕赵都市报。 （5）几点说明： ①2月份开始可以考虑投放户外，电台。 ②网络做为备选，可以选择招聘网站的弹窗或门户网站的弹窗等。 ③开业当月和开业前一个月可投放纸媒（可以结合刊登招聘信息进行招商），配合其它广告形式，集中宣传力度，扩大商城整体影响力。 2、自有媒体 （1）商城汽配报 （2）商城自有广告位。 （3）公司自有招商车辆的车体广告。 3、专业媒体 （1）国家级汽配商协会的网站广告 （2）中国汽配城杂志专访 （3）国家级汽配商协会展会专业期刊 （4）汽配生产厂家的网页广告 4、线下PR活动策划，通过公关事件进行招商 （1）专家研讨会 2月份或三月份组织进行河北商博国际汽配城项目的专家研讨会。对项目的可行性进行分析，提出建议、意见和解决思路，为今后的工作奠定坚实的专业理论基础。 （2）招商说明会 针对目标客户进行项目说明会，关注目标客户所需，有针对性的进行诠释或说明。说明会的举办时间最好安排在全国汽配会之后，五一长假期间或五一长假结束。需做详细策划，目标客户的邀请需慎重考虑。 （2）全国汽配会 资料发放，流动招商，与意向客户进行洽谈，最好明确意向客户的目标，利于进一步招商洽谈。 六、广告预算（月） 一、常规媒体 序号 广告投放内容 时长 时段 单价 合计 说明 1 2 3 合计 二、专业媒体 序号 广告投放内容 时长 时段 单价 合计 说明 1 2 3 4 合计 三、自有媒体 序号 广告投放内容 时长 时段 单价 合计 说明 1 2 3 4 合计 总计 说明 2012年1月19日星期四 下面是“十个小故事大道理”不需要的朋友可以下载后编辑删除！！！谢谢！！！ 小故事1、《扁鹊的医术》 　　魏文王问名医扁鹊说：“你们家兄弟三人，都精于医术，到底哪一位最好呢? 　　扁鹊答：“长兄最好，中兄次之，我最差。 　　文王再问：“那么为什么你最出名呢? 　　扁鹊答：“长兄治病，是治病于病情发作之前。由于一般人不知道他事先能铲除病因，所以他的名气无法传出去;中兄治病，是治病于病情初起时。一般人以为他只 能治轻微的小病，所以他的名气只及本乡里。而我是治病于病情严重之时。一般人都看到我在经脉上穿针管放血、在皮肤上敷药等大手术，所以以为我的医术高明， 名气因此响遍全国。 　　大道理：事后控制不如事中控制，事中控制不如事前控制。 　　小故事2、危险的森林里 　　一个人在森林中漫游时，突然遇见了一只饥饿的老虎，老虎大吼一声就扑了上来。他立刻用最快的速度逃开，但是老虎紧追不舍，他一直跑一直跑，最后被老虎逼到了断崖边。 　　站在悬崖边上，他想：“与其被老虎捉到，活活被咬死，还不如跳入悬崖，说不定还有一线生机。” 　　他纵身跳入悬崖，非常幸运地卡在一棵树上。那是长在断崖边的梅树，树上结满了梅子。 　　正在庆幸之时，他听到断崖深处传来巨大的吼声，往崖底望去，原来有一只凶猛的狮子正抬头看着他，狮子的声音使他心颤，但转念一想：“狮子与老虎是