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房地产广告中的人性化设计探讨 　　摘要：本文通过对房地产广告人性化特征发展之思考分析，并论述了房地产广告设计中的人性化思维方式及设计原则。 　　关键词：人性化；设计思维；房地产广告；消费者 　　1、房地产广告人性化特征发展之思考 　　之所以在房地产广告中人性化特征这么明显， 决不是偶然现象， 而是城市的自然环境、深厚的文化积淀， 以及富足的生活方式分不开的。例如杭州的西湖， 使杭州的所有东西都像西湖， 包括人。西湖是一个感性的湖， 是一个可以与任何人作交流的湖， 所以， 杭州的房地产广告也越来越富有人性。然而， 面向未来， 当我们研究房地产广告如何进一步体现人性化时， 有两个方面应引起注意： 　　1.1、人性是发展的。对人性的研究， 这是一个永远的课题。但人性也是发展变化的， 首先， 我们要了解人性的需求， 必须把握时代的脉搏， 随着高科技的运用， 人们对住宅智能化的需求， SOHO 族的需要，人的创造性的要求及自我发展与自我实现的要求，都需要引起房地产广告从业者的关注。总之， 以人为本， 是我们一切行为的准则。 　　1.2、人性的需求是多元的。在把握主流的同时，对人性多元化的研究也不可忽视。随着产品同质化时代的到来， 如何使消费者仍对消费行为有冲动， 有欲望， 关键是要通过研究不同的人性差异而作出不同的人文关怀。追求个性并不是猎奇， 房地产广告如何在目前的水准