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天语胭脂X90手机 网络广告策划书 目录 一、市场背景 二、产品分析 1、产品性能 2、产品设计与功能 三、竞争对手分析 四、广告战略 广告目标 广告对象 广告创意 广告投放形式 五、广告的反馈系统策划 六、广告预算分配 、广告效果预测GSM 900/1800Mhz，支持 GPRS/EDGE69×69.1×17.4mm,体积：82cm396 g 主屏参数：26万色TFT彩色屏幕；240×320像素，2.4英寸；锂电池（850mAh），充电器输入法中文输入 信息功能中文短信：300条短信 多媒体短信：支持 短信群发：支持 通讯录共1500条 ,通讯录群组,通话记录 铃声64 和弦 ,MP3铃声,64 触摸屏/全触屏支持 内置游戏内置游戏个性化铃声来电铃声识别 个性化图片来电图片识别 话机通讯录共1500条 Banner的投放位置：网页的最上方和最下方。 表现广告主内容的图片，大小为468*60像素，是使用gif格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。 2. Button（按钮广告）：????从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner小。一般是120*60像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页任何位置。3. Logo（图标广告）常用来宣传商家的商标或特定标志。 （注：因标志已确定，我们不再重复设计） 4. 文字链接（Text link）以纯文字形式体现广告内容，采用文字标识，点击链接到广告者指定的地址。 5. 电子邮件广告（Mailing list）????通过电子邮件（E-mail）的形式，将广告内容发送到各个网站油箱用户及邮件订户的邮箱中。以极低廉的成本发送信息到目标消费者那里。 6.免费资源下载 提供各类有关天语胭脂手机的免费资源下载，如，精美图片、屏保、主题、桌面等等。 7.搜索引擎关键字广告：中文关键字：天语、手机、胭脂英文关键字：K-TOUCH、X90 8.互联网短信广告：通过各大网站向手机用户发送网络短信广告。 五、广告的反馈系统策划 在门户网站设立调查问卷，通过电子邮件形式对顾客进行调查，通过顾客反馈信息调整下一步广告策略。 六、广告预算分配 搜索引擎关键字：初步预定三年共需80,000元人民币。 手机BtoC网站和各大门户网站页面文字链接广告： 在主网站上长期免费提供相关图片、资料、软件下载：只需付给最初的制作费用和网站建设费用的部分。粗定为2000元人民币左右。从网站发送短信给用户（潜在用户）：网站通常1200/年.个，长期投放网站为3个左右。三年共需10,800元人民币左右。2.短期投放的广告：1. 黄金周投放广告： A. 淘宝网站和各大门户网站首页正上方滚动条，按平均价格8,000/周. 3周 (持续时间)*3个 (黄金周)*10个(网站) =720,000元人民币 B. 一般手机网站和相关网站首页面顶部标准旗帜广告，平均价格为5,000元/月. 3个(月)*20个(网站) *1年=300,000元人民币 2.短期活动宣传广告: 各大专业网站和各大门户网站以及其他相关网站首页3/4通栏广告,平均价格为9,000~10,000元/周.个*20个(网站)*1周*2~3次, 250,000元左右共计：1,362,800元 七、广告效果预测 　　小故事3、老人与黑人小孩子 　　一天，几个白人小孩在公园里玩。这时，一位卖氢气球的老人推着货车进了公园。白人小孩一窝蜂地跑了上去，每人买了一个气球，兴高采烈地追逐着放飞的气球跑开了。白人小孩的身影消失后，一个黑人小孩怯生生地走到老人的货车旁，用略带恳求的语气问道：“您能卖给我一个气球吗?” 　　“当然可以，”老人慈祥地打量了他一下，温和地说，“你想要什么颜色的?” 　　他鼓起勇气说：“我要一个黑色的。” 　　脸上写满沧桑的老人惊诧地看了看这个黑人小孩，随即递给他一个黑色的气球。 　　他开心地接过气球，小手一松，气球在微风中冉冉升起。 　　老人一边看着上升的气球，一边用手轻轻地拍了拍他的后脑勺，说：“记住，气球能不能升起，不是因为它的颜色，而是因为气球内充满了氢气。” 　　大道理：成就与出身无关，与信心有关。这个世界是用自信心创造出来的。有自信，积极的面对自己所拥有的一切，这种积极和自信会帮助人登上成功的山顶。 　　小故事4、囚禁的章鱼 　　一只章鱼的体重可以达70磅。但是，如此庞大的家伙，身体却非常柔软，柔软到几乎可以将自己塞进任何想去的地方。 　　章鱼没有脊椎，这使它可以穿过一个银币大小的洞。它们最喜欢做的事情，就是将自己的身体塞进海螺壳里躲起来，等到鱼虾走近，就咬断它们的头部，注入毒液，使其麻痹而死，然