2014年年度市场推广计划.pptVIP

三、2014年主要市场活动简述 夏季社区路演活动◆活动形式 车辆 性能宣介 现场布置 主持人讲解 现场互动 宣传资料分发 现场将摆放主背景、舞台、车辆，场地四周将布置刀旗、车辆性能看板，同时摆放印制铃木Logo的帐篷及座椅。 主持人适时进行车辆的详细讲解。 主持人进行现场互动问答，答对题目将赠送一份奖品。 现场服务人员将分发印制有详细信息的。 三、2014年主要市场活动简述 夏季社区路演活动◆活动形式 品牌形象塑造 现场表演 无微不至的 现场服务 嵌入式营销 现场进行活力、火爆的表演形式。 现场服务人员统一穿着印制有江淮logo样的着装，随时为嘉宾提供服务，为嘉宾提供啤酒、烤肉等餐饮服务。 邀请户外运动装备的商家在现场进行嵌入式营销。 三、2014年主要市场活动简述 夏季社区路演活动◆活动流程 新老客户签到 领取礼品 主持人开场 节目表演 车辆推介 现场互动 节目表演 结束 邀请社区周边新老客户参加，社区居民可自由参加 新老客户 以上活动环节可视现场气氛进行调整 三、2014年主要市场活动简述 2014年主要市场活动之—— “清凉一夏”展厅系列活动 6-8月份活动 三、2014年主要市场活动简述 推出“清凉一夏”展厅系列活动 活动主题：“清凉一夏”展厅活动； 活动组织形式：爱车讲堂+车辆免费检测； 参与人群：老客户； 地点选择：胶州圣豪展厅； 活动时间：2014.7-----2014.8每周周末 爱车讲堂 车辆免费检测 展厅活动配合 三、2014年主要市场活动简述 2014年主要市场活动之—— 情侣对对碰节油赛 10月份活动 三、2014年主要市场活动简述 情侣对对碰节油赛◆活动流程 嘉宾签到 领导致辞 节油知识培训 性能讲解 现场互动 节油测试 公布结果 颁发奖品 返程 2013年12月10日 2014年年度推广计划 胶州圣豪店 目录 一、2014年市场整体状况分析 二、2014年胶州圣豪江淮市场计划 三、2014年主要市场活动简述 四、2014年线下活动费用预算 一、2014年市场整体状况分析： 一、2014年市场整体状况分析 今年汽车市场形势较好，增长幅度比去年同期显著提高。1-9月，国内汽车生产量为1593.84万辆，同比增长12.78%，销售量为1588.31万辆，同比增长12.70%。 今年汽车产销增长比较快，原因之一是商用车产销从连续多年的下降转为上升，产销同比分别增长8.93%和7.46%，这为汽车产销的整体增长创造了条件。在乘用车各车型中，SUV的产销同比分别增长44.57%和45.30%，保持了多年来强劲的增长势头。 对汽车市场的结构进行分析，目前B级车占比从2008年的50.4%下降到18.2%，A0级和A00级的比重也有明显下降，而A级车市场比重整整提高了10个百分点。1.0-1.6升排量的乘用车不但比重超过60%，增长幅度也超过20%，这说明普通家庭的汽车购买已经成为市场主力，购买力正在进一步提升，这种势头短期内难以遏制，特别是目前正在向三四线城市，特别是中小城市蔓延。 由于雾霾天气越来越严重，政府会以环保的名义限车。但是这其中也有机遇，就是强制淘汰黄标车，这就给车辆更新提供了机会。环保形势严峻，也给新能源汽车、节能汽车、汽车室内空气净化设备等带来了商机。 1、整体车市分析： 一、2014年市场整体状况分析 T: 竞品的打压以及新车型的纷纷上市将给江淮明年的发展带来一定威胁； 人们的收入水平、消费方式的不断变动都对市场有一定的影响。 O: 客户群体的扩大或细分市场，随着一大批中低端车的退出，加大低端市场的竞争力，同时迈向中高端市场； 节能、环保的倡导和要求也是江淮产品发展的另一契机； W: 江淮品牌质量和安全性不足，品牌熟知度及美誉度中等偏下； 规模效益远低于国际知名汽车品牌制造商； S: 环境污染雾霾天气的影响下的车市给节能汽车环保汽车的销售带来有利契机； 江淮汽车形象深入人心，节能环保的品牌加之性价比高是很多人群的选择； 2、江淮品牌及产品市场分析： 二、2014年胶州圣豪江淮市场计划： 二、2010年胶州圣豪江淮市场计划 1——3月 4——5月 3——6月 6——8月 9——10月 11——12月 阶段划分 阶段市场重点 进行春节促销活动 利用春天开展各类户外活动 夏季主打展厅服务概念 配合车展前中后期工作 配合车展前中后期工作 年底促销 2014 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2015 媒介投放 线下活动 车展 展厅 影院贺岁大