第一讲-市场调查与商情预测-10.21全解.ppt

市场调查 与商情预测 第2部分：第七章 市场实验调查法 1.单一实验组前后对比实验（最简便方法）（改变糖果包装） 2.实验组与对照组对比实验（控制不变因素）（改变面包配方） 3.实验组与对照组前后对比实验(双重对比） §7-2 实验设计及其种类 市场调查 与商情预测 第2部分：第三章 市场抽样调查 抽样误差的意义：用数字反映样本指标与总体指标间的差异。 如何减小抽样误差：标准差越大，误差越大；样本数越大，抽样误差越小。在实际中，往往通过加大样本单位数的办法来减小抽样误差。 市场调查 与商情预测 第2部分：第三章 市场抽样调查 二、推断总体 应用统计推断原理，一般采用区间估计方法。 1、抽样估计的置信度 （1）概念：置信度就是进行推断时的可靠程度大小，是指总体的指标落在一定区间的概率，通用用%表示。（例尿素袋上标有100±0.2kg，表示一袋尿素落在99.8-100.2kg的概率是68.3%） （2）置信度与t值：单纯随机抽样误差呈正态分布，设抽样误差是t值的分布函数F（t），这样任一置信度都有一个对应t值。（例置信度分别为90%，95%，99%，所对应的t值分别为1.65，1.96，2.58） （3）置信度与抽样误差的关系：它们是一对矛盾，要提高置信度，必然会加大抽样误差范围。 市场调查 与商情预测 第2部分：第三章 市场抽样调查 2、市场随机抽样的区间估计 （1）用样本平均数推断总体平均数的区间估计公式为 （2）用样本成数推断总体成数的区间估计公式为 市场调查 与商情预测 第2部分：第三章 市场抽样调查 接上例。 分析条件：总体数：4000，样本数：200，样本成数:0.9 ，抽样误差： ，置信度：95.45(t=2) 计算要求：（2）样本置信区间和全镇使用该商品居民户数置信区间。 解：样本置信区间: 即：86%-94% 居民数置信区间:总数N=4000, 即:3440-3760。 市场调查 与商情预测 第2部分：第三章 市场抽样调查 非随机抽样是指在抽样中不将随机性作为抽样原则，而是根据市场调查者的主观分析判断抽取样本。 非随机抽样的具体方法主要有以下三种类型：偶遇抽样、主观抽样、定额抽样。 §3-4 非随机抽样方式 市场调查 与商情预测 第2部分：第三章 市场抽样调查 一、偶遇抽样（又称任意抽样、方便抽样） 偶遇调查完全是根据调查者方便任意选取样本，调查方便、省时省力，但偶然性很大。 二、主观抽样（又称判断抽样、立意抽样） 三、定额抽样（又称配额抽样） 它与类型随机抽样具有相似之处。当调查对象中各单位大致相同，差异很小时，采用定额抽样法，简便易行，省时省力，并能保证样本在总体中较均匀分布，调查结果比较可靠。所以它是非随机抽样中被应用得最广泛的方法之一。 它可分为单标志分组配额抽样、复合标志分组配额抽样和最佳比例定额抽样三种。 市场调查 与商情预测 第2部分：第三章 市场抽样调查 §3-5 确定样本容量 一、确定样本容量一般要考虑到：市场调查研究的目的、市场总体现象的性质及特点、在组织抽样调查时所具备的客观条件等。 二、样本容量的计算 1、公式法计算： 从公式中看出，样本数与标准差和置信度呈正相关；而与调查的误差范围呈负相关。 2、经验法（表P51） 市场调查 与商情预测 第2部分：第四章 市场文案调查法 §4-1 市场信息及其种类 一、市场信息的概念 市场信息就是有关市场经济活动的各种消息、情报、数据、资料的总称。它一般通过商情、广告、报表、凭证、合同、货单、文件、书信、语言、图像等形式表现出来。