北天鹅品牌羽绒寝具商业模式创新.docVIP

北天鹅品牌羽绒寝具商业模式创新 1.产品概况 羽绒寝具包括羽绒被、羽绒枕、羽绒靠垫等，介于羽绒产品和家纺产品，是一个“边缘产品”，却是寝具中的“皇后”，是最舒适的床上用品，性价比高，不仅绿色环保、轻柔保暖、美容保健、持久耐用。羽绒的蓬松度高，明显轻于同体积棉花、合成纤维，羽绒的压缩率，回缩率，羽绒的保暖性都明显高于棉花和合成纤维。 羽绒寝具所用的填充材料，特指羽绒这种原生态纤维材料，而不是鸡毛或其它家禽类的羽毛，羽绒是从水禽体表不同部位采集，主要分为鹅绒、鸭绒两大类，按照颜色不同分为白色和灰色两种，又根据不同含绒量和毛片长度指标再分成不同档次。采集原毛后经过除尘、多次水洗，然后进入烘干消毒工序，在 120℃-130℃高温高压下，经过 30 分钟左右的处理，最后进入分毛设备进行分毛处理。 羽绒寝具具有绿色、环保、健康的概念，同时还具有轻柔舒适、保暖性强的特性。能够防潮除湿，透气排汗，还能改善睡眠质量，对失眠、高血压的病人还有一定的保健功能。羽绒寝具的使用寿命长，一般是 12～15 年，而普通棉寝具的寿命只有 5～8年，虽然羽绒价格高过数倍，但实际使用性价比比棉质寝具还要高。 市场情况 (1)国际：羽绒产业被大家视为新兴产业、朝阳产业。在国际羽绒行业，中国羽绒原毛产量第一，年产羽毛绒 20 万吨，占全球产量 80%，羽绒原毛出口量第一，出口份额连续多年占全球出口总量的 70%以上。除羽