郑绍成-行销学.pptVIP

鄭紹成-行銷學 行銷 「好的公司滿足需求，偉大的公司創造市場」---- Philip Kotler(美國西北大學教授)，摘自「企管大師報到-創造管理的50位思想家」 行銷 「行銷趨勢是站在顧客的立場，去了解他們真正的需要，企業提供顧客必需的資訊，由顧客自己決定，而非由企業以一種『父母』心態替他們抉擇」----許士軍(元智大學遠東管理講座教授)，摘自「許士軍為你讀管理好書」 章首案例－大陸行銷蓬勃興起 中國不僅成為「世界工廠」，現在更成為「世界市場」，潛藏無窮的消費能力。在製造之外，許多中國企業也開始注重行銷，並建立中國品牌。 章首案例－大陸行銷蓬勃興起 中國最著名的自有品牌： 生產家電的海爾集團，海爾的電冰箱和洗衣機行銷全球，年營業額高達上百億美元； 杭州「娃哈哈」集團，為中國飲料領導廠商，其「非常可樂」除在中國暢銷，也銷往美國； 中國電腦業龍頭聯想電腦，在取得中國市場領導地位後，2005年更購併IBM個人電腦部門 中國大陸傑出奧運奪牌體操選手李寧，退休之後投入商界，推出李寧品牌的運動鞋與服飾。 章首案例－大陸行銷蓬勃興起 大陸最有名的籃球員姚明，在「外銷」NBA成功後，美國品牌為進攻中國市場，也看上姚明的知名度，除麥當勞、銳跑、連迪士尼也希望延攬姚明做為其香港園區的代言人。 學習行銷的重要性 行銷是企業經營的必要功能 行銷可應用到各種組織 行銷可應用到各種領域 需要