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娱乐文化产业对美国经济增长贡献的实证分析 摘要：娱乐文化产业的定义众说纷纭。娱乐文化产业关注市场经济中的艺术、文化、娱乐及许多其他类型的活动。本文主要考察娱乐文化产业的其中一个方面，即其对经济的影响。之前也有学者探讨过这个问题，而本文笔者从官方数据出发，指出1995年娱乐文化产业为美国带来了2510亿美元的经济效益，而到2004年时，这一数字已经达到5650亿美元。关键词：娱乐文化产业?美国经济?信息部门?艺术、娱乐和休闲部门??????? Gary Hoppenstand曾在《大众文化》的创刊词中写道，娱乐文化产业的定义是难以名状的。??????? “有些学者对娱乐文化产业难以界定的性质感到不安，将它与面向广大受众的‘大众文化’等同起来。另一些学者认为娱乐文化产业的本质完全是经济性的，就像大规模制造出来供消费的商品一样。也有人将娱乐文化产业看作是意识形态，它能够推动甚至制造政治和社会事件。有些人将娱乐文化产业与社会阶级联系起来，把它定义为劳动阶级或中产阶级的文化。诚然，这些定义都能够部分地说明我们所认知的娱乐文化产业，但即便是把所有定义加起来，也不可能完整地回答‘什么是娱乐文化产业’这个问题。”??????? ——Hoppenstand??????? 一、娱乐文化产业概况??????? 本文主要考察娱乐文化产业的经济性。??????? 美国商务部通过其下属的经济分析局(BEA)跟踪经济中各个产业的经济重要性。经济分析局与美国统计局利用北美工业分类体系(NAICS)区分产业。它们用经济概念来表达文化产品和服务的定义。“文化产品是指那些能直接表达人们的态度、观点、想法、价值观与艺术创意，能提供娱乐、信息和对历史与未来状况分析的产品。它既包括受众面广泛的、批量生产的产品，也包括受众范围较窄的文化产品，如诗集、文学期刊或古典音乐唱片。”按照经济分析局的定义，信息、艺术、娱乐、休闲等部门都是娱乐文化产品、商品和服务的提供者。2004年，参与制造和生产娱乐文化产品、商品和服务的产业产值为5650亿美元，占美国总产值的2.9%。??????? (一)信息部门??????? 我们生活在“信息经济”中，但到底什么是“信息经济”，为什么它会包含娱乐文化产品呢？按照经济分析局的定义，信息部门是指那些将信息转化到商品上用于生产和发行的部门，分为三种类型：信息文化产品的生产和发行机构；信息文化产品或数据通讯的传播和发行机构；数据处理机构”。??????? 信息文化产品的特殊性及其生产和发行过程，使得信息部门与别不同。与传统产品不同的是，信息文化产品，如电子报刊或电视节目，它们并不一定具有实在的形态或特定的物状。一部电影可以在电影院上映，可以在电视上播放，也可以通过视频点播，还能够从音像店里租光盘看。一首歌曲可以通过电台播放，可以储存在多媒体产品上，也可以在唱片店售卖。对消费者来说，这些产品的价值在于它们的信息性、教育性、文化性或者娱乐性，而不是它们的传播形式。??????? 大多数信息部门的文化产品都具有一个显著的特征，即它们都受版权保护。信息文化产品的无形财产性质使其生产和流通过程有别于一般产品和服务。只有版权的所有者才有权利复制、修改、升级和传播受保护的信息文化产品。获取和使用版权的代价通常是高昂的。另外，技术革新也改变着信息文化产品的流通方式，也就是说，信息文化产品可以通过具体的物品进行流通，也可以通过广播和网络发布。??????? 信息文化产品的发行者能够很容易地使它们发行的产品增值。例如，广播公司可以在原来的产品中添加广告。这意味着，与传统的流通环节不同，信息文化产品的发行者并不是从所发行产品的销售中获取利润，而是从那些付费以获得修改原作品权利的人身上获利。如此类推，出版商可以获取已出版的报刊文章的版权，通过提供新的搜索方法和软件载体并重新组织信息内容，使信息的使用者检索起来更加方便，以此来增加产品的价值，而这些产品的价格往往高于原来的产品。??????? 2002年，美国统计局划分出信息部门中与娱乐文化产业相关的行业，表述如下：该部门的主要构成为出版业，包括软件出版、传统出版和网络出版；电影与音像业；广播业，包括传统广播与网络广播；电信业；网络服务供应商与门户搜索网站，数据处理以及信息服务业。??????? 在上述行业中，主要以娱乐文化产业为基础的有新闻出版、期刊出版、图书出版、电影音像、唱片业、广播电视、有线网络与节目传输。由于经济分析局的产业定义缺乏细分，造成一些与娱乐文化产业相关的产品被排除在外(如：游戏编程是软件出版业的一部分，有线传输网络是电信业的一部分)。娱乐文化产业约占“信息经济”产出的35%。2004年，与信息相关的娱乐文化产业为美国经济带来了3850亿美元的收益。??????? (二)艺术、