目前开关市场的分析结果.docVIP

目前开关市场分析结果 目前中国开关插座行业在宏观经济发展势头良好和房地产行业 稳步增长的双重带动下，呈现出勃勃生机，总体市场规模持续扩大，新品牌层出不穷，产品系列不断完善。种种迹象表明：经过近10年的发展，中国开关插座行业已经完成了从拉线开关到墙壁翘板开关的市场培育，一个年销售超过400亿元人民币的市场已经初见雏型。 从市场供给的角度看，当前市场发展呈现两极化趋势，一方面是 TCL、鸿雁、西蒙、朗能等本土具有较强实力的厂商通过引进技术、合资合作等方式努力缩小与国外竞争对手的差距；全力塑造产品高价质优的形象，以应对Merlin Gerin(梅兰日兰)、clipsal(奇胜)、vimr(伟迈)、(Ldgrand)罗格朗、西门子、松下等国际电工品牌进人中国市场后在产品功能款式、资金、服务等方面造成的强大压力；另一方面是上千家的中小厂商借助低廉的劳动力和原材料成本，以低价产品抢占市场。 从市场需求的角度看，伴随着市场的发展，产品的消费品特性愈发明显。一方面，消费者在购买时开始重视产品的外观、手感、功能，一改过去听由安装电工做决定的习惯。另一方面，厂家在营销上也迎合这一趋势，产品的装饰功能、协调搭配能力被作为重点内容加以宣传推广。但开关插座的日用电器产品特性决定了只有能够经受住几十年频繁使用，而且在使用过程中能绝对确保用电安全的产品才能满足消费者的根本需求。这就要求产品在原料选择、结构设计、制造工艺上都从顾客使用的角度出发，采用的塑胶原料要抗氧化、抗电弧烧蚀，金属原料必须耐疲劳、抗磨损，结构坚固耐用、部件接合精致细密。更进一步的，对开关插座这类使用周期长达数十年的产品来说，良好的售后服务也是至关重要的，这就决定了这个行业只有大企业、大品牌才能保证消费者的长远利益。纵观国内开关插座行业市场现状，一方面整个开关插座行业发展势头喜人，另一方面在市场环境、产品设计和行业规范三方面仍存在不少问题，具体可归为以下三方面： 一、市场集中度低，厂商良莠不齐，伪劣产品鱼目混珠 目前在国内正规的连锁建材超市，如百安居、东方家园、欧倍德等销售的开关插座品牌也就在十余个左右，比较常见的有TCL、西蒙、松本、朗能、鸿雁等国产品牌和西门子、松下、罗格朗、MerlinGerin(梅兰日兰)、奇胜等国外品牌。但是行业内从事开关插座生产的厂商估计都不低于1500家。大量小作坊式的开关插座厂商的存在，不仅极大地阻碍了该行业的健康发展，而且严重侵害了消费者的利益。一方面，相当一部分小厂家采用达不到标准的塑胶和金属材料来压低制造成本，产品销售采取低价冲击市场的方式，通过不良建筑工程承包商、小建材城和小五金店等渠道渗透到最终用户。这种产品往往由于原料和制造工艺方面的原因，存在开关动作电弧大、机械强度差、底座易被电弧击穿，插座簧片弹性差、插头易松脱等缺陷。统计数据显示，日本每人平均用电是我们的8倍，但日本的电气火灾只占火灾原因的2％～3％，而在我国，电气火灾却占起火原因的30％，劣质开关插座是安全用电的最大隐患之一。 另一方面，少数非法开关插座厂商肆意妄为，公然仿冒知名品牌的畅销产品。例如，西门子、松下、梅兰日兰、奇胜等品牌的开关插座因其款式和功能先进而获得广大消费者的青睐，但也招致一大批不法厂商抄袭产品外观设计并仿冒商标品牌。这些产品虽然外观与真品相类似但内部构造和原材料却相差甚远，在使用上存在极大的安全用电隐患。 二、欠缺有效的行业监督规范，产品设计随意性大，生产过程灰度大 对开关插座产品，国家要求必须符合相关标准，比如适用于开关的GBl6915．1—2003和用于插座的GB2099．1—1996；并且要求用于相当一部分的产品面板和边框必须通过CCC认证。但现行标准和认证多数不是针对开关插座产品专门制定的，涉及的内容也仅限于普通电器产品必须达到的寿命、防触电、耐老化、耐热、耐燃要求。特别是自1992年国家不再对开关插座生产商实行生产许可证管理后，由于政策允许产品上市后才申请CCC认证，所以厂商在产品设计生产过程中基本不受监督和制约，加之目前业内并无统一的标准和指引，导致许多投机取巧、哗众取宠的行为在行业内滋生，大致可归纳为以下几点： 1．原材料以次充好，副牌材料替代原装材料。由于市场竞争加剧， 开关插座产品的利润逐年下降，原材料成本已占到产品销售价格的 30％～50％，一些高档品牌为了确保产品使用的安全性和寿命，将产品的面板边框和底座的塑胶件全部采用原装PC料制造，内部导电材料也大量使用银镍合金、优质锡磷青铜的材料。产品仅原料成本就达到售价的60％以上。但目前市面上绝大多数的产品只在面板部分采用PC 料，而底座则采用性能差，但价格便宜的尼龙66和玻璃纤维的混合料。 PC(聚碳酸酯树脂)，俗称防弹胶，有韧性好、抗冲击、耐热、耐燃、耐氧