床垫整合行销传播策划案教程.doc

大自然全山棕床墊整合行銷傳播策劃案 北京葉茂中行銷策劃有限公司 2000年1月 營 銷 環 境 不同內芯床墊市場前景 類型 純彈簧 山棕 椰棕 彈簧加棕 彈簧加涼席 海綿 水床 硬板床 現在擁有 49.1 3.1 3.9 12.3 3.1 5.9 0.8 3.1 打算購買 24.6 11.6 6.5 8.0 4.7 1.4 4.0 0 三城市綜合來看，彈簧床墊受到其他類型床墊的競爭，市場份額將會有較大幅度的減少；山棕床墊的市場需求將有大幅度的增長，市場前景看好；椰棕床墊的市場需求也將會增長，但增長輻度較小。 資料來源於北京葉茂中行銷策劃有限公司《床墊市場研究報告》 消費者對現在使用的床墊的滿意程度 資料來源於北京葉茂中行銷策劃有限公司《床墊市場研究報告》 整體上，77.6%的消費者對現在使用的床墊表示滿意，只有22.4%的消費者對現在使用的床墊表示不滿意。這部分對床墊不滿意的消費者將是大自然床墊爭奪的潛在消費人群。 從不同內芯床墊消費者的滿意比例來看，椰棕床墊的滿意比最高為5