电子商务经济学第一章..pptVIP

。 一、规范研究与实证研究 （一）规范研究 经济学规范研究的“四步曲”在电子商务经济学领域的应用随着电子商务的发展而发展 第三节、电子商务经济学的研究方法 假设条件 →与现实不违背 →条件之间不矛盾 基本模型 →构造合理 →推倒简洁、正确 分析获得结论 →不可批判性 →与现实吻合或合理 复杂模型（扩展或推广） →复杂化 →应用 评论 图1-10 规范研究的“四步曲” （二）实证研究 建立的模型的假设检验结果。 二、博弈论 （三）市场进入博弈 例题（page 31) 图1-5 中国网络游戏市场上的市场进入博弈论 -10，0 0,200 40,50 0,200 在位者 盛大网络 默许 阻扰 进入者 进入 巨人集团 不进入 =》市场进入博弈论是对企业层面最为常见的博弈之一，不仅在传统经济中存在，在电子商务环境下的市场表现也非常突出。这一方面源于快速发展的电子商务为传统企业创造了新的市场发展点另一方面在于许多企业争相进入新的市场。 在电子商务领域中多轮市场进入博弈论结果与一次博弈会有不同吗？试结合“征途”游戏的后期发展进行分析。 （四）聚点 在生活中，人们往往由于理性或非理性的原因作出共同的选择。在可选择的多个策略中，人们都趋向于选择其中的一种策略，托马斯.谢林称这种在中所的纳什均衡 中实际更可能发生的均衡为聚点(focal Point) 在电子商务中，聚点也是其中常见的一种博弈。例如（page 32) 请例举生活中聚点的例子？ 请例举电子商务聚点的例子并分析？ 本章要点 1.信息技术的普及、互联网的应用、信息技术的三大定律推动着电子商务市场的发展，这一市场的运作及其显现的经济特征促进了电子商务经济学的产生和发展。1997年美国奥斯汀得克萨斯大学电子商务研究中心《电子商务经济学》一书的出版标志着电子商务的产生。 2.电子商务经济学的发展方向主要有两个方面：一是借助现有经济学理论和分析方法来讨论电子商务领域的经济现象，形成电子商务经济现象是否颠覆或重新修改现有经济学理论和分析模式的争论；二是侧重研究电子商务领域的某些热点问题，包括在线定价、电子市场、网上拍卖、移动商务以及电子商务对宏观经济的影响等。 本章习题(page 34) 3. 在学术领域对电子商务经济学的讨论有三个代表作：一是卡尔.夏皮罗和哈尔.瓦里安（1999）的（信息规则），二是杨小凯（2001）对电子商务经济的超边际分析，三是埃里克.不赖约夫逊和迈克尔.史密斯（1999）对在线零售市场价格的研究。 4.电子商务经济学的定义基于电子商务的定义而来，其重点突出商务，而非交易。并且，依据电子商务中交易过程的交互性和交易参与方的关系，可以分为九种类型B2B,B2C,B2B2C,P2P等。 5. 电子商务经济学的分析框架可分为五个层次：产品、商业模式、市场、宏观经济和政府管制，分析视角从微观趋向宏观。分析方法主要有规范研究、实证研究以及博弈论和案例研究等方法。 电子商务经济学 主讲教师： 向敏 教授   重庆邮电大学经济管理学院 2014年2月 重庆 课程规则： 本课程48学时，3学分。课程总分100分，其中： 1）学期作业一：占课程总分的10% —— 交作业截止日期：2014年4月*日 2）学期作业二：占课程总分的 10% —— 交作业截止日期：2014年5月*日 3）课堂参与：占课程总分的10%（包括课堂考勤、发言主动性、回答问题的合理性等） 4）期末考试（2小时）：占课程总分的70%。 —— 考试时间：2014年7月*日 引 言 电子商务经济学是研究电子商务中各种经济现象及规律的一门新兴经济学分支学科，它力图阐述和讨论电子商务中主要的微观和宏观经济问题。 电子商务经济学是当前网络经济时代各专业专科、本科、硕士和博士研究生的专业基础课程之一。 本课程由六章构成，对国内外电子商务经济学的主要研究成果进行了初步的系统化梳理，讨论了电子商务经济学产生的背景和发展脉络，并就电子商务经济学需要具备和