张裕葡萄酒营销策调略探析论文开题报告.doc

本科生毕业论文开题报告 学 院 管理学院 专 业 市场营销 导 师 ××× 学 生 ××× 学 号 200610420011 2010年2月23日 论文 题目 张裕葡萄酒市场发展营销策略探析 一、论文研究目的及意义 （一）研究目的 通过对张裕葡萄酒的营销环境的资料的收集，运用市场营销4P理论,SWOT分析，消费者行为等知识，分析出张裕本身环境优劣势，为张裕葡萄酒提供参考。 （二）研究意义 2009年，严重的经济形势给新旧世界的葡萄酒业都带来巨大冲击。由于金融危机降低了一些消费者的收入，导致葡萄酒市场的消费人群消费能力下降虽然国际葡萄酒业形式低迷，但国内葡萄酒行业产量依旧保持良好的发展态势。2009年，全国葡萄酒产量为9696万吨，同比增长27.63%。实现工业总产值超过200亿元，同比增长20.4%1-11月，葡萄酒行业实现主营业务收入222亿元，利税总额48亿元，分别同比增长19.1%和16.8%，利润总额28亿元，同比增长19.9%。的领跑者已经发展成为中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营企业论文提纲论文论文Hitt M A,Hoskisson R E,Johnson R A.The market for corporation and firm Brand[J].Academy of Management Journal,1996. 223-230 11 Ganesan S.Determinants of long-term Urientation in Buyer-seller Relatiionships[M].Journal.of marketing.1994,58(2):1-19 12 Alvin C.Burn,Ronald F.Bush,Marketing Research(SPSS 9.0)[M],Prentice Hall,2000. 112-115 13. 孟雅丽·营销传播之道[J]·中国纺织·2006 (12 ) ：118 -119 14丁锐．中国企业从事产品创新的机制与战略[J]．特区经济．2006（9）：8-9 15 [美]理查德·塞米尼克·促销与整合营销传播[M].北京：电子工业出版社．2005 16王德章，周游.市场营销[M]．北京：高等教育出版社．2005 指导教师意见 指导教师 签字 年 月 日 教研室审查意见 教研室主任 签字 年 月 日 学院意见 教学院长 签字 年 月 日 下面是“十个小故事大道理”不需要的朋友可以下载后编辑删除！！！谢谢！！！ 小故事1、《扁鹊的医术》 　　魏文王问名医扁鹊说：“你们家兄弟三人，都精于医术，到底哪一位最好呢? 　　扁鹊答：“长兄最好，中兄次之，我最差。 　　文王再问：“那么为什么你最出名呢? 　　扁鹊答：“长兄治病，是治病于病情发作之前。由于一般人不知道他事先能铲除病因，所以他的名气无法传出去;中兄治病，是治病于病情初起时。一般人以为他只 能治轻微的小病，所以他的名气只及本乡里。而我是治病于病情严重之时。一般人都看到我在经脉上穿针管放血、在皮肤上敷药等大手术，所以以为我的医术高明， 名气因此响遍全国。 　　大道理：事后控制不如事中控制，事中控制不如事前控制。 　　小故事2、危险的森林里 　　一个人在森林中漫游时，突然遇见了一只饥饿的老虎，老虎大吼一声就扑了上来。他立刻用最快的速度逃开，但是老虎紧追不舍，他一直跑一直跑，最后被老虎逼到了断崖边。 　　站在悬崖边上，他想：“与其被老虎捉到，活活被咬死，还不如跳入悬崖，说不定还有一线生机。” 　　他纵身跳入悬崖，非常幸运地卡在一棵树上。那是长在断崖边的梅树，树上结满了梅子。 　　正在庆幸之时，他听到断崖深处传来巨大的吼声，往崖底望去，原来有一只凶猛的狮子正抬头看着他，狮子的声音使他心颤，但转念一想：“狮子与老虎是相同的猛兽，被什么吃掉，都是一样的。” 　　刚一放下心，又听见了一阵声音，仔细一看，两只老鼠正用力地咬着梅树的树干。他先是一阵惊慌，立刻又放心了，他想：“被老鼠咬断树干跌死，总比被狮子咬死好。” 　　情绪平复下来后，他看到梅子长得正好，就采了一些吃起来。他