2015四大卫视媒介环境对比分析.pptVIP

第一剧场 省级卫视中，安徽卫视是最早进行内容定位的频道之一。安徽卫视的电视剧战略，已经逐渐被业界和观众广泛认可，并且取得了不俗的广告创收效果。但电视剧是一种开放性的资源，会有很多的“市场模仿者”，会有缺乏频道核心竞争力的危险。而《第一剧场》是安徽卫视为摆脱模仿、获取电视剧频道核心突破而迈出的重要一步，它将在更为广泛的领域对安徽卫视产生深远影响。  差异化的剧场定位  《第一剧场》开播以来，全国表现一路走高，为全国的广告主搭建了一个优秀的传播平台。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 爱传万家-说出你的故事 ?2010年，改版后的《鲁豫有约》正式进驻安徽卫视，并更名为《爱传万家-说出你的故事》。新版节目在选题上更加宽泛，在优化以往名人访谈的基础上，更为突出温暖与关怀的定位。加大平民草根人物选题，邀请重大新闻事件的当事人作客访谈现场，并着重对一些社会民生类、话题类进行主题性的专题策划，使节目能更加的贴近社会热点..... Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 剧风行动 剧风剧风，无剧不成风。 作为中国第一档围绕着电视剧展开的综艺节目，《剧风行动》给自己的定位是“以剧为本，时尚娱乐”。其最大优势在于它抓住了电视剧这个收视习惯中的热点，在一个比较易于发展的平台上发展娱乐。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 各级电视媒体情况分析 具有较强的权威性和公信力 覆盖面积广、便于视听接收 栏目众多、客户供选择性强 价格高昂，投资门槛高 节目风格固化影响口碑 相对较高的全国收视渠道覆盖面积 栏目创新性高，市场定位逐渐明晰 覆盖率与费用相比，有性价比优势 广告环境参差不齐 强势节目费用较高 节目覆盖率局限区域 缺乏监管掐播较严重 区域低俗品牌拉广告环境低档次，有风险 节目编排灵活，热门剧收视率高 广告费用低廉，投资门槛比较低 监管环境宽松，便于广告主操作 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 数据来源: AGB尼尔森和CSM, 16个PM市场 省台保持稳定，央视略有降低，主要卫视收视率排名上升，带动卫视群组逐年提高 数据来源：央视索福瑞 2007-2010 目标人群：20-50 各级电视媒体收视份额变化趋势 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 天津卫视—35中心城市收视稳居省级上星频道第一阵营，收视排名稳居第六位 数据来源：CSM.35城市.P4+，2011-1.1-07.31，收视率% 频道 湖南卫视 江苏卫视 浙江卫视 北京卫视 安徽卫视 天津卫视 上海东方卫视 江西卫视 辽宁卫视 黑龙江卫视 山东卫视 四川卫视 深圳卫视 河南卫视 云南卫视 湖北卫视 贵州卫视 广东卫视 广西卫视 吉林卫视 全天收视率% 0.434 0.295 0.256 0.244 0.222 0.185 0.169 0.154 0.148 0.128 0.121 0.115 0.111 0.11 0.108 0.104 0.066 0.058 0.057 0.057 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 卫视排名分析一：湖南卫视 湖南卫视在中国国内所有省会城市实现完全入户，中心城市入户率位居省级卫视第一，在全力保证省会中心城市全方位覆盖的同时，湖南卫视持续稳定并拓展全国地级城市覆盖，目前已覆盖全国329个地级城市，覆盖率达到 98.8％，其中样本城市覆盖率达到92%。2006