各区域市场推广计划.策略.docVIP

“ “七匹狼”系列酒品区域市场导入期营销推广方案 本方案核心目的 通过“七匹狼”系列酒品的市场运作，完善“七匹狼”——“男仕族群精品”的产品延伸和覆盖；通过“七匹狼”酿酒品牌知名度、认知度、美誉度的建设，使“七匹狼”在品牌管理、品牌提升上更上层楼，形成更强势的品牌力；从而为“七匹狼”品牌运作的长足兴旺发展打造坚实的基础。 通过各大区域因地制宜的营销推广，在市场上取得主导性的地位，获取良好的利润回报，使“七匹狼”特许经营链中的各环节获得高额的“溢价”利润。 方案的执行思路： 五统一化运作: 统一品牌形象—— 围绕“奋斗中的男性”在生活、事业中酸甜苦辣的感受和体验，紧扣“Be Strong”理念，将“七匹狼”塑造的强者（一切成功和渴望成功人仕）形象在目标消费群体的心智深处打上“烙印”（BRAND），使“七匹狼”的消费者得到的利益点（即“买点”而非“卖点”）不仅仅在于产品本身，更在于消费体验中价值观的认同。 统一传播诉求点—— 宣扬一种不屈不挠、开拓进取、积极挑战人生、渴望成功的精神。 统一产品定位—— 无论是至醇至酷的白酒、至情至酷的红酒，还是至爽至酷的啤酒，在定位上都要充分体现“七匹狼”品牌的差异化，突出品牌文化的内涵，以此来打造JUST FOR MAN的中高端男性化时尚产品。 统一目标消费群体—— 年龄界定在22—55岁，其中以30