品牌定位下的中国品牌命名策略.docVIP

品牌定位下的中国品牌命名策略 摘要:良好的品牌定位可以帮助品牌找到适当的市场位置。实施品牌定位是为了让潜在顾客能够对该品牌产生认知,进而产生品牌偏好和购买行为。品牌名称是品牌的核心要素,提供了品牌的联想并以其自身蕴含的形象使产品获得持久的市场优势。本文在品牌定位的理论和策略下,分析品牌命名策略。 关键词:品牌定位;品牌命名;命名策略 中图分类号:f76文献标识码:a 文章编号:1009-0118(2012)09-0205-02 在现代市场经济条件下,消费者每天暴露在众多的信息面前,被各种消息、资料、新闻、广告所包围。信息发送者有必要寻找一条捷径,使其发出的信息能成功地通向接受者。企业也要找寻一条途径突破信息干扰,使产品或服务以“醒目”的方式进入目标市场。良好的品牌定位恰恰是解决的有效方式。实施品牌定位是为了让潜在顾客能够对该品牌产生认知,进而产生品牌偏好和购买行为。品牌名称是品牌的核心要素,提供了品牌的联想并以其自身蕴含的形象使产品获得持久的市场优势。品牌命名的成功与否,直接关系一个产品能否迅速持久的立足于市场,如果一个产品有一个好的名称,该产品就已成功了一半。 一、品牌定位概述 定位并不改变产品本身,而是要在消费者心中占有一个位子。所以,品牌定位建立在一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果。在经济发展,市场竞争越来越激烈,产品和服务越来越同质化的今天,差异化的品牌定位,是企业在