文化创意产业是第二次现代化.docVIP

创意产业是第二次现代化创意与品牌专家 钟健夫《疯狂石头》是第二次现代化的数字作品，在中国大陆播放时，不得不转换成第一次现代化的工业胶片。你看纸质的连环画，就是看文化工业产品；你看数字化的手机动漫，就是欣赏最新潮的创意产业作品，因为文化工业是机械复制，创意产业是数码复制。1998年英国政府首先提出创意产业，迅速获得国际认同。今天，世界创意经济以5%的速度递增，每天创造220亿美元的产值。在一些国家，增长的速度更快，美国达14%，英国为12%。以创意产业为核心推动力的新经济已占据美国GNP的70%，加拿大GDP的60%。 中国也在追赶世界潮流，创意产业园纷纷挂牌开张，传统文化产业也改头换脸，打扮成创意产业粉墨登场；有人干脆将创意产业称为创意工业。我认为是天大的误会！西方发达国家早就实现了工业化、城市化——第一次现代化，正奔向知识化、信息化为标志的第二次现代化，他们不可能将创意产业当成工业，因为创意产业是第二次现代化的。一、曼彻斯特：从工业城市到创意城市1768年，一名叫瓦特的英国人，历经多次失败，发明了高效蒸汽机，从此引发了英国和整个欧洲的工业革命，而曼彻斯特就是当时世界工业革命的发源地之一。在19世纪，曼彻斯特东部和北部形成了大片专业的纺织工业城镇，城区则成为英国原棉和棉纺织品的贸易中心，此后逐步成为欧洲工业和城市化重镇，环境污染曾经十分严重。二战后制造业开始外移，从1972年至1984年，曼彻斯特制造业总共减少了20万个工作岗位，这个古老的城市疲态尽显。 在以工业化、城市化为标志的第一次现代化实现之后，西方发达国家都在反思和解决现代化带来的生态污染及众多社会问题。学者们提出了不少理论，如德国学者的再现代化理论，生态现代化理论，等等。污染严重的制造业逐渐向发展中国家转移，而产业链中高附加值的创意及设计部分，却留在发达国家，使“创意”成为相对独立的“产业”。而在美国，随着计算机和信息技术革命，白领超过蓝领，迅速发展成一种影响全球的新经济——知识经济，知识经济、知识社会、知识时代已经取代了传统的工业经济、工业社会、工业时代。老牌工业帝国的英国却一度落伍。1994年，澳大利亚提出“创意之国”（Creative Nation）的口号，并制订了第一份文化政策。英国闻讯后立即派团赴澳学习考察。1997年布莱尔当选英国首相以后，新工党政府为了振兴低迷的英国经济，下决心发展知识经济，并于当年7月成立了文化媒体体育部，布莱尔首相亲任“创意产业特别工作组”主席，并于1998年11月与2001年提出《创意产业图录报告》（Creative Industries Mapping Documents），正式定义了创意产业。从1768年瓦特发明高效蒸汽机，到1998年布莱尔的《创意产业图录报告》，历经230年，英国从工业时代正式转向知识时代，并高举创意产业的大旗，再次走在世界的前列。英国政府将创意产业定义为：“源于个体创意、技巧及才干，通过知识产权的生成与利用，而有潜力创造财富和就业机会的产业。”其范围包括广告、建筑、艺术及古董市场、工艺、设计、流行设计与时尚、电影与录像带、休闲软件游戏、音乐、表演艺术、出版、软件与计算机服务业、电视与广播等13个行业。1999年，曼彻斯特地区议会和政府联手，成立了非盈利机构“城市创意产业发展服务所”(CIDS)。这个机构只雇佣9个工作人员，每年有140万英镑的预算，用于组建庞大的专家网络。CIDS通过各路专家为当地创意企业服务，主要包括发布信息、手续办理指导、企业诊断咨询、金融支持(可高达企业全部投资的50%)、外部市场环境研究等等。? ? 除了官方的服务机构，各个创意行业还涌现了不少自发组织的专家网络，形成了本行业的“内阁”。在CIDS成立的当年，曼彻斯特音乐界人士就已自发成立了自己的专家网络。这些专家们并不把注意力放在“创作”上，而潜心研究“市场”。他们把音乐家、赞助人、音响师、出版人、活动策划人、律师等聚合在一起，促进作品的生产；他们又时刻关注市场，为唱片公司开拓消费群体，促进作品的销售。正是这政府与民间的互动，使曼彻斯特走出了低谷的循环，踏上飞速发展的轨道。今天的曼彻斯特已经是继伦敦之后的第二大创意产业基地，成为欧洲各大城市效仿的对象。 二、创意产业：第一次现代化到第二次现代化英国人的成功刺激了全世界，中国也不例外。仿佛一夜之间，上海、北京等地许多被人遗弃旧厂房都成了宝，纷纷挂上创意产业园的新招牌重新亮相。厉无畏，上海著名经济学家，大声呼吁要把上海这个“效率城市”提升为“创意城市”，领头在上海戏剧学院成立上海市创意产业协会，亲任会长，并主编了《创意产业导论》——这是中国第一部有关创意产业的专著。此书一开始就说：“创意产业，又叫文化工业……”。还把联合国有关文化