新消费时代的品牌策略.docVIP

摘要 品牌作为一种经济现象，已经远远超越其保证品质和服务，象征身价和资产的范畴，成为了推动经济发展和文化进步的无形力量。关键词：品牌策略目录 一、 绪论 3 （一）引言 3 （二）新消费时代品牌营销的目的和意义 3 （三）我国品牌营销的背景及现状 3 二、 营销策略 4 （一）产品策略 4 1．针对不同目标国市场进行定位 4 ２．对品牌名称按不同目标国市场进行调整 4 ３．产品在外观方面要迎合当地消费者审美观念 5 ４．核心部件标准化的同时其他部件灵活配置 5 ６．本土化策略 6 （二）价格策略 6 １．消费群体的需求因素 7 ２．竞争对手因素 7 ３．法律因素 7 （三）营销渠道策略 8 １．了解目标国市场渠道的特点 8 ２．适应目标国市场的要求变革渠道组织 8 ３．与目标国当地著名品牌“联姻” 9 ４．建立自己的销售公司 9 （四）促销策略 9 １．择恰当的沟通方式方法 9 ２．结合网络辅助促销 10 三、 结论 10 绪论 （一）引言 伴随经济全球化、网络化趋势的日益明显和市场竞争的日去激烈，品牌对企业在提升企业形象、提高市场竞争力等方面的作用已显露无遗，企业间的竞争、产品的竞争已越发明显的表现为品牌的竞争。品牌已逐渐成为市场竞争的起点、要素、细胞和载体，成为企业乃至一个国家或地区综合竞争实力的象征。谁拥有为社会所公认的