2013小天使婴儿床消费者购买习惯调查分析.docVIP

第一部分、消费者购买习惯调查分析 ????一、 消费者购买渠道 ????参与评选小天使婴儿床购买渠道的39068人中对题为“您通常从哪里购买儿童床？”的投票中，有16815人选择母婴用品实体连锁店购买；有11922人选择大型超市购买；有8786人选择专业的母婴网购平台购买；有1542人选择C to C网购平台购买；有3人选择原产地购买（代购方式）。由此可见，多数人会选择通过母婴用品实体连锁店购买小天使婴儿床，而极少数人选择通过原产地代购的方式来购买此产品。 ????二、 购买频率分析 ????消费者对题为“您购买儿童床频率怎样？”的购买频率投票中，35846人选择了偶尔购买，占总投票数的近91.76%的。选择经常购买、偶尔购买的消费者只有8%左右。从投票结果可看出，儿童床并非婴幼儿消费品中经常购买的产品，但相对是婴幼儿消费品中的必备用品。 ????三、 购买人群收入水平分析 ????关于小天使儿童床购买人群收入水平分析方面，中档收入人群占了多数，其中收入在5000-7000的消费者有11488，占全部投票的29.41%，7000-9000的消费者有9486，占全部投票的24.29%。而相比之下，高收入人群和低收入人群购买小天使儿童床的比率反而不高。可见购买小天使儿童床的消费者，集中在家庭收入中等水平的家庭。 ????四、购买人群消费比重分析 ????在购买人群消费比重的调查中，15620人选择了占家庭开支比例的10-20%，占投票总数的39.99%；10021人选择了占家庭开支比例的9-10%，占投票总数的25.66%；10235人选择了占家庭开支比例的20%-30%以下，占全部投票人数的25.66%。统计下来，购买儿童床占家庭消费9%-30%的家庭占全部投票人数的超过90%，可见儿童床是家庭消费中比较占据比重的一项。 ????第二部分、小天使儿童床各方面性能分析 ????一、 产品包装方面 ????在题为“您认为小天使儿童床产品包装中哪项是最好的？”的投票中，19668人选择设计人性化，占总投票人数的50.35%，可见消费者对儿童床的功能性十分重视。同时，19257选择了用材环保，占总投票人数的49.3%。 ????二、 竞争力方面 ????在针对小天使儿童床竞争力的投票中，品牌、安全、材料，是消费者最为看重的三项指标，占据了总投票数的前三位。选择品牌的消费者有10201，占全部投票人数的26.12%；选择安全消费者有8877，占全部投票人数的22.73%；选择材料的消费者有7230，占全部投票人数的18.51%。相对选择较少的是企业公益、售后便利性、包装、购买方便性、促销政策等。可见消费者购买儿童车，更看重产品本身的性能、质量等。 ????三、儿童床的舒适度方面 ????在小天使儿童床舒适度的调查中，20073的消费者认为小天使儿童床的舒适度很好，占全部投票人数的51.38%。认为不好的投票数仅为1953，占全部投票人数的5%。由此可见，好孩子童车在舒适度方面，很受消费者的肯定。 ????四、儿童床的环保度方面 ????在小天使儿童床环保度方面的调查中，近七成的消费者认为小天使儿童床的环保度很好，共计投票人数25416，占投票总数的65.06%。只有2.4%的消费者认为不好。可见小天使儿童床在环保度这一项上做得很好。 ????五、儿童床的清洁度方面 ????在针对小天使儿童床实用性方面的投票中，15377的消费者选择了很好，占全部投票人数的39.36%；8921的消费者选择了一般，占全部投票人数的22.84%；6015的消费者选择了不好，占全部投票人数的15.4%；另有8755的消费者选择了不了解，占投票人数的22.41%。 ????六、儿童床的功能性方面 ????从题为“您认为小天使儿童床的功能性如何？”的投票结果分析，12108位消费者选择了很好，占总投票率的31%；11960位消费者选择了一般，占总投票率的30.62%；8399位消费者选择了不好，占总投票率的21.5%；6601位消费者选择了6601，占总投票率的16.9%。由此可见，在消费者眼中，小天使儿童床的功能性好坏可谓平分秋色，中规中距。 ????七、儿童床的安全性方面 ????作为消费者，十分看重儿童床的安全性，这关系到宝宝的安全问题。在针对小天使儿童床安全性方面的调查中，接近于半数的消费者认为小天使儿童床的安全性很好，共计18474张选票，占全部投票人数的47.29%。综合比较，小天使儿童车的安全性还是受到消费者的好评的。 ????八、儿童床的性价比方面 ????儿童床的性价比是参考婴儿儿童床的销售量，新妈妈反馈和儿童床质量、价格等多方法因素综合权重而来的。在对于小天使儿童床性价比的调查中，20156位消费者