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项目六 广告策划案 广告创意字体设计的目的 文字是广告设计的构成要素之一，是传达信息的主要手段 突破以往传统美术字和电脑印刷字，创造新的、富有个性的字体，提高识别力和传播力。 创意字体的构思字形字意 创意字体的分类创意印刷字体企业标准字体品牌字体 创意印刷字体 创意印刷字体 创意印刷字体 企业标准字体 品牌字体 创意字体的表现方法 一、笔形变化　　对汉字的笔形笔划，在规整、斜度、弧度、空白、分割、粗细、曲直方面进行变化（变化中每个字一定要统一）  笔形变化——对汉字的笔形笔划，在规整、斜度、弧度、空白、分割、粗细、曲直方面进行变化（变化中每个字一定要统一） 笔形变化 笔形变化 二、断笔、连笔　　要相互协调、呼应，不要牵强、生硬 断笔、连笔——要相互协调、呼应，不要牵强、生硬 断笔、连笔——要相互协调、呼应，不要牵强、生硬 三、结构、外形　　打破方块格局，改变字与字之间的结构、形态、大小，以取得生动的艺术效果 结构、外形——改变字与字之间的结构、形态、大小，以取得生动的艺术效果 结构、外形——改变字与字之间的结构、形态、大小，以取得生动的艺术效果 四、虚实　　　　虚实相互补充、相互衬托，层次更为丰富 虚实——虚实相互补充、相互衬托。 虚实——虚实相互补充、相互衬托。 五、共用相关　　　　共用一形 共用相关——共用一形 共用相关——共用一形 六、字图结合　　易于信息传播和记忆，趣味性 字图结合——易于信息传播和记忆，趣味性 字图结合——易于信息传播和记忆，趣味性 七、对比　　　　大小、粗细、曲直、长短等 对比——大小、粗细、曲直、长短等 八、表意　　　具象和抽象的结合 表意——具象和抽象的结合 表意——具象和抽象的结合 九、立体　　　　建立空间感 立体——建立空间感 十、手写字　　　　用毛笔或其他笔写成的手写意味的文字设计 手写字——用毛笔或其他笔写成的手写意味的文字设计 十一、材质肌理　　　　增加文字表面的丰富性 材质肌理——增加文字表面的丰富性 拉丁字体设计——拉丁字体的分类饰线体、无饰线体、书写体 拉丁字体设计 拉丁字体设计 创意字体的表现方法 创意字体的表现方法 创意字体的表现方法 创意字体的表现方法 创意字体的表现方法 创意字体的表现方法 材质肌理——增加文字表面的丰富性 * * 任务二 广告策划案中的展示 超级女生 提高识别力和传播力 从笔形特点、结构变化入手 从笔形特点、结构变化入手 从笔形特点、结构变化入手 字形、笔形入手，变化不宜太大，要易于识别 根据产品的特点和含义去变，冲击力强 创意字体的表现方法 创意字体的表现方法 创意字体的表现方法 创意字体的表现方法 创意字体的表现方法 *