手机功行业 产业经济学.docVIP

项目管理 290610137 黎思豆 中国手机行业 目前手机行业的市场规模 我国拥有全球手机近1/3产量和约1/5的销售市场，是全球最重要的手机生产销售中心。国产手机凭借稳步提高的质量，多变的外形设计和价格优势，有能力抢占国内三成左右的市场份额，随着国内软件技术的发展，这个份额还将继续上升。 2010年中国手机市场规模达6.81亿元，中国手机购物市场交易规模达到41亿元。其中虚拟类商品交易规模达12亿，占总体交易规模比例为33.1%。 2011年手机品牌排行：诺基亚，HTC，三星，摩托罗拉，苹果，黑莓，索尼爱立信，多普达，联想，LG。我国手机行业概况三分天下：国外品牌，国产品牌，“山寨”机。目前已取得信息产业部GSM手机生产许可证的国产手机企业有12家这12家企业是:中科健、康佳、中兴通讯、南方高科、厦华电子、东方通信、波导、海尔、TCL、首信、南京熊猫、厦新；生产CDMA手机的企业有19家除了摩托罗拉外其余18家都是国产手机生产企业它们是波导、中科健、中兴、首信、TCL、海尔、东信、康佳、南方高科、中电通信、大唐、振华科技、浪潮、海信、大显集团、普天通信、天津电话设备厂、厦华。 Facetime、wifi、客户端等一些年轻人所追求的也在苹果上得到了充分的体现。MOTO,总是被商务者们所喜欢，为了扩大市场的占有率摩托罗拉手机在外形 功能上开始转变。反翻机子，触屏，侧滑；wifi、游戏。安卓客户端也逐渐和iPhone客户端开始争取天下。HTC是多普达旗下的一款手机。功能强大，触屏的流畅和苹果的机子不想上下，并且进几年逐渐进入中国市场。Nokia，塞班的没落与市场的流逝让Nokia不得不想办法开始挽救自己的市场，逐渐忠实电话的功能，外形，也开始喝微软合作开发高端的智能手机，与苹果、HTC争夺市场。三星、索爱、LG在面对苹果席卷时，纷纷推出了与之抗衡的触屏手机，并对自己的网络、功能进行改变，外形的个性也获取了不少的偏爱。 从以上实例来看，手机厂商的非价格策略得到了很好的发展。中国手机行业的非价格主要体现在产品、促销和合作上。首先，在中竞争激烈的手机市场上，各厂商一消费者为导向细分目标市场，推出多种款式的手机产品，力图最大限度满足不同偏好消费者的需求，在一定程度上维持了其他市场地位。一些厂商也适时推出经典机型，努力从供给角度提高产品差异化程度。 手机行业进入壁垒 政策壁垒。政策壁垒一般是国家政府部门根据行业特点和国内市场情况制定的有关政策，以扶持国有企业或者保护消费者利益。为扶持国内自主的移动通信产业的发展，国务院1999年初颁布了《关于加快我国移动通信产业发展的若干意见》5号文件 。此文件对手机行业实行生产许可证制度，竖起手机行业的屏障，加大了进入手机行业的壁垒。该文件还在一定程度上为国产手机减少了竞争对手，限制了过度竞争，为把国产手机企业做大做强争取了时间。随着国内市场的逐步开放，将来手机制造行业牌照的逐步放开也是大势所趋。 技术壁垒。自从一联发科的MTK为代表的单芯片手机解决方案推出之后，手机生产行业变不再有任何值得考虑的技术门槛。2006年后，中国台湾的一家芯片商联发科把手机主板、软件集成到一起，研制出了廉价的MTK手机芯片，一下让手机的生产没有了核心技术。生产厂商只要将联发科的手机芯片买来，配上手机外壳和电池，就可以组装出一款手机。 管制壁垒。管制壁垒的撤销，就是核准制取消。2007年10月，国家实施长达9年的“手机牌照”制度被取消，有关部门也在逐步降低手机厂商合法入网的门槛。 品牌壁垒。中国国产手机品牌在低价替代品面前显得不堪一击，充分显示了其用用户品牌忠诚度之脆弱，经不起两三百元的差价诱惑而纷纷叛逃。不过国际知名品牌的品牌壁垒还是很强的，如现在非常火爆的苹果手机，购买热潮持续增长，并未烧起高价格的影响，反而其高价格与它时尚美观，功能新颖的特点在国内引起追捧。 下面是“十个小故事大道理”不需要的朋友可以下载后编辑删除！！！谢谢！！！ 小故事1、《扁鹊的医术》 　　魏文王问名医扁鹊说：“你们家兄弟三人，都精于医术，到底哪一位最好呢? 　　扁鹊答：“长兄最好，中兄次之，我最差。 　　文王再问：“那么为什么你最出名呢? 　　扁鹊答：“长兄治病，是治病于病情发作之前。由于一般人不知道他事先能铲除病因，所以他的名气无法传出去;中兄治病，是治病于病情初起时。一般人以为他只 能治轻微的小病，所以他的名气只及本乡里。而我是治病于病情严重之时。一般人都看到我在经脉上穿针管放血、在皮肤上敷药等大手术，所以以为我的医术高明， 名气因此响遍全国。 　　大道理：事后控制不如事中控制，事中控制不如事前控制。 　　小故事2、危险的森林里 　　一个人在森林中漫游时，突然遇见了一只饥饿的老虎，老虎大吼一声就扑了上来。他立刻