2013广告效果分析报告.docVIP

目录 序言 2 项 目 背 景 2 一、调查广告的相关背景介绍 2 （一）加多宝品牌介绍： 2 （二）选择加多宝广告作为研究对象的原因： 2 （三）加多宝广告的投放情况 2 二、加多宝凉茶的市场状态： 3 （一）饮料产业发展态势 3 （二）加多宝产品的市场状态： 4 三、项目研究的基本内容 4 测 评 目 标 5 测 评 方 法 6 测 评 结 果 6 一、广告效果分析： 6 (一)、广告本身的传播效果 6 （二）、对品牌传播效果的评估 8 （三）、广告对销售效果的评估 9 二、对这次广告活动的建议 10 研 究 局 限 11 附：调查问卷 “怕上火喝加多宝”电视广告效果分析报告 序言 自1995年加多宝公司推出第一罐红色罐装王老吉后，加多宝通过清晰的市场定位，强大的广告宣传和市场扩张步伐，在几年内将王老吉打造成价值高达1080亿的全国第一品牌。但是，历史一年多的“王老吉”风波的尘埃落定给凉茶行业带来更多的不确定性，加多宝、王老吉、和其他品牌凉茶将重新划分中国凉茶市场。中国凉茶将进入一场混战，之前“一家独大”的场面将可能彻底改变。加多宝公司经过与广药集团仲裁之争之后，原王来吉改名加多宝，并通过大量广告及冠助一系列节目来宣传，力图占领大部分市场。在市场上引起了消费者的不同凡响。本次调查通过对西安市随机抽取的200名消费者进行问卷调查，意图找到改名后的加多报凉茶的消费情况，找