2016第2章_广告历史概览.pptVIP

4、招贴广告 7、广告业的发展 这个时期的广告业发展是从20世纪初开始，到30年代达到鼎盛。中国民族工商业企业许多都设立了广告部，广告公司（广告社）也开始发展。 中国新闻业的发展客观上推动了广告业的兴起。 1919年，毛泽东创立《湘江评论》，标明刊物广告价格 中国共产党早期导报《向导》，第四期就开始刊登广告 最早一批广告者，如张光宇（漫画家）专门画广告画 张光宇【1900年—1965年】 现代中国装饰艺术的奠基者之一 早年在南洋兄弟烟草公司广告部画月份牌年画 编辑出版《上海漫画》、《时代漫画》、《独立漫画》等杂志。 1949年后任中央工艺美术学院教授 《大闹天宫》动画片中孙悟空形象设计者 国徽设计者之一 8、广告理论的研究 中国对于广告理论的研究开始于本世纪20年代前后。在初期，广告理论被作为新闻学的研究和教学的组成部分，而后来才逐渐从新闻学中分离出来，成为一门独立的学科。 “北京大学新闻学研究会”最早开始研究广告行业 甘永龙把一部广告著作翻译并改编为《广告须知》 1927年，中华广告公会成立，这是最早的行业自律组织 徐宝璜、戈公振两人最早对广告行业进行研究，体现在两人各自的著作《新闻学》、《中国报学史》中 四、新中国的广告发展 新中国建立之后的广告发展经历了三个阶段，即“恢复一停滞—发展”三个阶段。 （一）广告恢复阶段 此阶段是指自新中国建立至60年代初期。 在中华人民共和国建立之后，党和政府首先对旧的广告业进行了社会主义改造，以使其适应经济恢复和发展的需要。 开国大典当天的《人民日报》刊登了广告 1952年，上海成立“上海装潢广告公司” 刘少奇发表讲话---“电台问什么不登广告？人民是很喜欢广告的” 1957年，国家商务部派人参加了在布拉格召开的国际广告会议 1958年，北京电视台成立，是今天中央电视台的前身 1959年，国家商务部在上海召开全国21个对外开放城市的商业广告会议，肯定广告是好事 1959年，外商广告大量涌入中国（东欧社会主义国家） 曾刊登过的广告 永生钢笔 鲜酵母 罐头 乳泉啤酒 通化葡萄酒 计划生育避孕霜 （二）广告停滞阶段 从60年代中期，由于“左”的路线影响，我国与国际广告界的接触交往几乎断绝。 在“文化大革命”的十年动乱中，广告事业受到了前所未有的破坏。在传播媒介上，取缔了广告传播，在报纸上撤掉了广告版面。 （三）广告发展时期 中国的广告理论和广告活动真正的发展时期，是从党的十一届三中全会以后开始的。 1979年是中国现代广告元年 1.4 天津《天津日报》恢复刊登商品广告 1.14 上海《文汇报》恢复刊登商品广告 1.28 上海《解放日报》恢复刊登商品广告 3.20 全国性大报《工人日报》恢复刊登商品广告 3.23 精工手表和美能达相机分别在《文汇报》和《解放日报》刊登广告 1979年的中国广告 1979年广告业发生了很多具有里程碑意义的事件，这些 事件标志着中国广告业的全面复苏： 1月4日，《天津日报》率先恢复商业广告，刊登了天津牙膏广告。 1月23日，《文汇报》刊登首条外商广告。 1月28日，上海电视台播出了第一条商业电视广告――参桂补酒。 接下。。。。。 3月15日，上海电视台播出第一条外商电视广告――瑞士雷达表。 3月15日，中央电视台第一次在全国范围内播出外商电视广告――西铁城手表。 6月25日，《人民日报》刊登了恢复广告以后的第一条广告――宁江机床厂广告。 11月8日，中共中央宣传部发出《关于报刊、广播、电视台刊登和播放外国广告的通知》 接下。。。。。 《文汇报》发表文章《恢复广告名誉》。 北京市政府同意恢复户外广告和其他广告业务。 北京广告公司在王府井竖起了十块广告牌，其中6块是 国内广告主的广告，4块是国外广告主的广告。 日本电通广告公司进入中国 新中国最早的报纸广告是1979年1月4日天津牙膏厂的“蓝天”高级牙膏广告。 中国最早的国内影视广告是上海电视台于1979年1月28日下午15：30为上海药材公司制作的名为“参桂养容酒”广告。 中国最早的广播广告是1979年3月5日上海人民广播电台播放的“春蕾药性发乳”广告。 中国最早的外商影视广告是1979年3月15日下午18：00上海电视台播放的名为“雷达表”广告。 中国第一本专业性的广告杂志是1982年《中国广告》杂志在上海创刊并出版。 中国最早的公益广告是1987年的《别挤了》。 中国最早在国外发布的户外广告牌是1994年设在美国纽约时代广场的“三九胃泰”广告。 中国最早的广告管理收费办法是1979年上海电视台制订了第一份广告