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电子商务利用媒体推广 摘要： 在电子商务逐渐繁荣的当下，如何有效利用媒介来推广自己是个值得商榷的问题，本文通过凡客的案例，从传统媒介和网络媒介两个角度阐述了，电子商务应当如何通过两种媒介来推广自己的企业。 关键词：电子商务、媒介、传统媒体、网络媒体 电子商务，从广义上来说指的是企业利用现代化信息技术进行的一切商务活动，它既包括网上交易还包括切叶内部及企业间的协作与协调。从狭义角度来说特指互联网上所进行的交易，它打破国家与地区有形无形的壁垒，使生产企业达到全球化，网络化，无形化，个性化、一体化。 近段时间在电子商务利用媒体来推广的最具有代表性的例子那就是凡客诚品，不论是前段时间网络各大论坛上疯传的凡客体，还是地铁大幅的平面广告，都吸引了人们相当多的注意力， 案例：在巨大的Internet浪潮下，一大批电子商务企业如雨后春笋般涌现，中国的电子商务行业正迎来一场空前的网络盛宴。创办于2007年的VANCL（凡客诚品，简称“凡客”）在创立不足一年的时间里实现每天约2万件衬衫的销售量，已经超越包括PPG、Bono在内的主要竞争对手。据艾瑞市场研究公司的监测，2008年VANCL在国内服装电子商务领域市场份额已达到18.9%，仅次于淘宝商城，在品牌企业中居于首位。凡客的成长速度，简直可以用一日千里来形容。 下面将从电子商务如何分别通过传统媒体和网络媒体这两方面来进行探讨： 传统媒体 对于传