靖港古镇可持续发展模式策划提纲.docVIP

中国历史文化名镇——靖港可持续发展模式 策 划 纲 要 第一部分 靖港策划依据 一、项目策划依据 二、项目参考规划依据 第二部分 规划定位策划 1、从本体来定位 2、从民生来定位 3、从客户来定位 4、结论 第三部分 品牌定位策划 1、从自身资源定位 2、从外部需求定位 3、从可持续发展定位 4、从原住民自身定位 5、从发展形态定位 6、从品牌核心定位 7、品牌个性定位 第四部分 旅游品牌塑造 一、古镇旅游资源整合 1、什么是古镇旅游资源 古镇旅游资源是指对旅游者具有吸引力的古镇类历史文化遗产。能对旅游者有吸引力的有一定规模的古建筑群、传统民俗风情等，包括建筑、节庆、活动、服饰、饮食、歌舞，甚至包括周边地理环境等。 2、什么样的古镇资源适合旅游开发 一种旅游资源的开发必须要有其开发的价值，能产生社会效益及经济效益。就古镇类的资源来说，其必须要具有如下条件为开发前提： A、相对完整而古老的建筑 B、古朴而协调的自然文人环境 C、历史文化遗迹和深厚的人文内涵 D、与古镇环境相适应的居民生活状态、民俗民风等 二、 古镇旅游景区形象及品牌的建设 1、什么是景区形象及品牌 景区形象是景区内外对企业的整体感觉、印象和认知，是景区状况的综合反映。 景区的品牌（Brand）是一种名称、标志或设计，或者是它们的组合运用，其目的是借以辨认该景区的资源、专长服务或其他特点，并使之同