编辑部第三次培训_网站文章书写(内容)..docVIP

培训时间：2011年7月20日星期三 3:00 培训内容：网站内容的书写(内容) 培训时长：2时20分 培训内容： 一．上次课程知识点回顾： 1．传媒：一类，手势旗语；二类，信件，印刷品；三类，电影电视，光波；四类，网络。 2．编辑：收集信息，加工信息，发布信息的人员，是作者与读者的桥梁。 3．采编：与编辑相比具备采编权，可以进行新闻的采访。 4．网站编辑：利用网络，进行文章的编辑与发布。 5．基本能力：1.计算机基础；2.敏锐的新闻视野；3.良好的互动沟通能力。 6．工作内容：1.文章更新；2.管理社区，用户；3.收集用户意见，改进网站；4.收集信息，累积资源。 7．职业素养：1.完善的知识技能结构；2.具有市场意识；3.了解国家政策；4.全媒体式发展； 8．职业技能：1.文案功底；2.策划的能力；3.网页制作能力；4.seo的能力；5.团队合作精神。 9．职业现状：发展迅速，专业性人才需求量较大，发展前景较好。 10．职业特点：1.超链式编辑；2.全时化编辑；3.数据库化编辑；4.交互性编辑。 本课内容：细化网站文章的书写方法。 二．网站文章书写。 所谓网站文章书写，是指对网站的内容进行填充，说得较为专业一点就是“网站内容建设”，这不但是网站建设初期的重点工作，也是后期网站运营需要长期持续完成的工作。 网站内容建设： seo业内有一句话，“内容为王，链接为皇”，内容指的就是网站的内容，链接指的是网站的外链与文章的内链。其中，内容与内链大多需要编辑完成。网站内容是网站的灵魂，没有内容的网站只能是一个空壳。要做好网站内容的建设，除了需要充实网站资讯以外，还应当要引起搜索引擎的感知。因此，网站内容建设并不单一，也并非虚设，需要在网站建立初期就加以重视，而且需要在后期持续的坚持。 三．网站需要什么内容。 内容是网站的基本组成部分，网络作为全新的媒体，其内容的特点，也与其他传统传媒体有着巨大的差别。 1．资讯。 类似传统媒体的新闻，资料，公告与资讯。主要提供生活中的消息，以便读者了解其周围发生的新鲜趣事，从而获取到信息，获得知识。 特点：网站资讯需要围绕网站所服务的行业展开，提供的是行业相关的讯息，讯息的针对性强，易于用户进行搜索查找选择。咨询是网站的基本内容，也是网站建设的基础，需要认真对待。 例子：娱乐网站对应明星花边，八卦资讯；政府网站对应政策信息，民生问题；经济类网站对应经济的资讯，金融信息。 2．服务。 网站需要为用户提供相应的帮助，用户从网站获取到资讯的同时，也需要利用网站更好的方便自己的生活，而这就需要网站能为用户提供相应的服务类内容。无论是网上报名，网上教学，网上充值，网上购物还是网上专家咨询等，都是一种服务的手段。这些内容能够是用户在使用网站时从众得到便利，从而提高网站的受欢迎程度。 特点：服务类型的网站其用户量大，用户依赖性较强而且用户的忠诚度较高，通过一些使用的服务手段，能够迅速提升网站的知名度。 例子：淘宝基本没有其自己网站的讯息，其内容只是一个商品的展示，而且这种商品展示也大多来源于用户自己，因为其服务的便利，使得网站自身十分受用户欢迎。 3．包装，品牌。 网站需要以内容为主，然而网站也离不开营销。要做好营销，就需要在一定的包装基础上建立自主的品牌。因此，网站的内容需要一种品牌性内容的支撑，从而才能够更好的提升网站自身的知名度，更能有效的通过内容展现自身的产品与理念，让读者形成一种观念，形成一种思维的定式。 特点：网站内容，将品牌作为一种象征，通过包装来让用户喜欢，并且让用户能够理解网站理念，记住网站品牌，从而将品牌与网站联合记忆，最终更好的表现网站自身的价值。 例子：猫扑论坛与新华网论坛比较，二者涉及的新闻面不同。猫扑倾向与民间趣事，多以八卦杂事为主，从而吸引用户，让用户体验到论坛“大杂烩”式的内容体系。新华网论坛，则关注身边新闻大事，民生小事，多以专业形式报道，给用户专业权威的感觉。一谈及猫扑，则会联想得到新鲜与兴趣，若谈及新华网，则体现对国情民生的关注。二者定位不同，能够使用户从其定位更好的了解论坛本身的价值。 4．广告。 广告是网站运营的一个重要支撑，也是网站内容中所不可缺少的一个方面。无论是一个多么大的网站，其广告收益都应当占其网站收益的绝大组成部分，因此，在进行网站建设时，网站的设计者都会留下相应的广告模块与接口，从而为网站的运营提供资金支持。 特点：网站是一种媒体，必然有着其独特的宣传作用，因此，广告也会大面积的存在，并且长会给网站带来巨大的收益。广告是网站运营的一大支撑点，二者互惠互利，相互制约。 例子：这几年网站广告普及度明显上升，腾讯等大型门户网站，也有了不少广告的投放。无论是弹窗，网站模块甚至是文章内容都相应的嵌入了广告。大成网更是有一个近半屏幕的广告模块。而且近段时间，各大视频网站广