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中国大陆广告幽默化研究综述：1994――2012 　　摘要：本文汇总了1994年至今中国大陆广告幽默化的主要研究成果。笔者按照研究内容的不同将其分为：解读类研究、转述类研究，操作类研究、文化整合研究、学术类研究和实证类研究。 　　关键词：广告 幽默 幽默理论 文献综述 　　1979年1月14日，上海《文汇报》发表了一篇署名为丁允朋的文章《为广告正名》。该文作为改革开放后广告业发展的冲锋号，也同时启动了我国广告领域的学术研究。曾青春在1980年的《试谈商业广告及其效果》第一次谈到了广告中应使用“幽默有趣的语句或诗”以达到便于记忆的效果。[1]虽然国内媒体转载过香港等地的广告幽默化研究，但中国大陆对广告幽默化的专题研究直到1994年才正式开始。[2] 　　1994年，范学新在《浅析幽默广告及其辞格运用》中指出广告中的幽默具有“含而有露”、“寓庄于谐”和“生动形象”这三个特点，并指出广告幽默从辞格的角度应该使用双关、夸张和仿拟这三种手法。[3]同年，危磊在《幽默广告艺术探奥》一文中也指出广告幽默化应遵循“意料之外却又在情理之中”，“新、奇、乐”和“寓庄于谐”这三种艺术特性。[4]虽然起步较晚，但是我国广告幽默化的研究正在稳步增长并趋于成熟。 　　基于所收集到的163篇文献，笔者将我国学者广告幽默化的研究分为六类： 　　解读类研究。此类研究通过对国内外口碑较好的幽默广告