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中西方广告的文化差异 　　摘要：广告在现代生活中有着重要的作用，不仅能够提供全面的信息服务，而且还可以提高广大受众的生活品质。本篇文章我要谈论的是中西方广告中文化的差异。中西方广告中存在着巨大的差异，而差异的产生主要源于双方具有不同的文化差异。我们要认清这种差异，并通过各自的特点来达到广告利益的最大化。在本篇文章中我会重点的说明中西方广告中存在的差异，并分析差异产生的原因。 　　关键词：广告 文化 差异 原因 中西方 　　广告是一种文化行为，它的文化行为是通过对产品进行宣传从而引导人们的消费行为来实现的。而现代的消费，已经从单一的对产品实用性的追求走向对产品文化价值的多元化需求上。我们经常可以看到一些广告已经将商品的使用价值转化为一种文化价值。也可以说消费者对广告承载的商品的认可就是对广告所表达的商品的文化价值的认可。 　　一、广告的重要作用 　　1、广告为我们提供全面的信息服务。 　　信息是现代社会，同时也是现代广告得以发展的重要资源。现代社会的发展是建立在完善的信息网络的基础上的，而广告是这个网络中重要的组成部分。现代社会的发展需要不断的完善广告的信息网络，重视广告资源的有效使用。广告为人们提供娱乐和教育的信息，提高了社会的工作效率。 　　2、广告在政治、经济方面的影响。 　　1） 广告在社会政治生活中发挥重要作用。广告作为一种信息传播的手段，在国家履行