男大学生洗面奶消费行为2研究.docVIP

手册目录 （一）本科毕业论文(设计)正文………………………………………3 （二）本科毕业论文(设计)任务书……………………………………22 （三）本科毕业论文(设计)开题报告…………………………………25 （四）本科毕业论文(设计)文献综述…………………………………33 （五）本科毕业论文(设计)外文翻译…………………………………38 （六）本科毕业论文(设计)指导记录………………………………… （七）本科毕业论文(设计)中期检查表……………………………… （八）本科毕业论文(设计)答辩资格审查表………………………… （九）本科毕业论文(设计)答辩记录………………………………… （十）本科毕业论文(设计)成绩评定书…………………………… 目 录 摘 要 6 Abstract 7 引 言 8 1 相关理论综述 9 1.1 市场营销理论 9 1.1.1 市场营销的概念与功能 9 1.1.2 市场营销的作用 9 1.2 消费理论概述 10 1.2.1 消费的含义及其演变 10 1.2.2 消费心理 10 2 国内男性洗面奶市场的发展现状 10 2.1 产品丰富，种类繁多 10 2.2 目标市场细分呈阶梯分布 10 3 国内化妆品市场发展现状 11 3.1 化妆品行业的的发展现状分析 11 3.2 中国美容化妆品现状分析 12 4 研究方法及结果 12 4.1 研究方法 12 4.2 调查结果 13 5 讨论 16 5.1 男大学生洗面奶消费特点 16 5.2 男大学生洗面奶消费动机 17 5.3 建议和思考 17 6 企业营销建议 18 6.1 产品品牌形象上 18 6.2灵活实施价格策略 18 6.3 做好产品宣传渠道工作 19 6.4 利用消费环境增大促销作用 19 结论 20 5.1 总结 20 5.2 今后研究发展方向 20 参考文献 20  男大学生洗面奶消费行为研究 ——基于滨江高教园区的调查 摘 要：本文以滨江高教园区大学的在校男大学生为主要研究对象，通过问卷调查和访谈的形式，对男大学生洗面奶消费行为进行了深入调查，探讨男大学生洗面奶消费特点的差异、差异的影响因素以及男大学生洗面奶消费的动机和影响因素。研究结果表明：男大学生洗面奶消费趋向理性化、品牌化、低价位化；这些特点分别受到年级、专业、朋友、家庭等因素的影响；男大学生洗面奶消费动机多数是源于旧的化妆品用完和对自身形象的考虑。在此基础上，文章依据男大学生洗面奶消费特点，为化妆品企业提出了针对男大学生消费特点的营销策略。 关键词：男大学生；洗面奶；消费 Male college students cleanser consumer behavior ——An survey from BinJiang higher education park Abstract: this article in binjiang higher education park of three universities in the male college students as the main research object, through the form of questionnaire and interview, the male college students cleansing milk consumption behavior carried on the thorough investigation, discussing the characteristics of the male college students cleansing milk consumption difference, the influence factors of these differences, and male college students cleansing milk consumption motivation and influence factors. The results show that the male college students cleansing milk consumption tend to rationalization, the brand, low price; These characteristics respectively by grade, professional, friends, family and other factors; Male college students cleansing milk consumption mot