策划书格读式(完整版).docx

策划书格式一、策划书名称尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月×日信息系×活动策划书”，置于页面中央。二、活动背景：这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。三、活动目的及意义：活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义都应该明确写出。四、活动名称：根据活动的具体内容影响及意义拟定能够全面概括活动的名称。五、活动目标：此部分需明示要实现的目标及重点（目标选择需要满足重要性、可行性、时效性）。六、 活动开展作为策划的主题部分，表述方面要力求详尽，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表、数据等，便于统筹。活动开展应包括活动流程安排、奖项设置、时间设定等。涉及到奖项评定标准、活动规则的内容可选择以附录的形式出现。活动流程安排大致可以分为三个阶段：（一） 活动准备阶段（包括海报宣传、前期报名、赞助经费等）；（二） 活动举办阶段（包括人员的组织配置、场地安排情况等）；注：须注明开展活动的阶段负责人、指导单位、参加人数等信息。（三） 活动后续阶段（包括结果公示、活动开展情况总结等）；注：如有涉及校园卫生、环境等情况，应及时清理。七、经费预算：活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。八、活动中应注意的问题及细节：内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大等也应在策划中加以说明。九、活动负责人及主要参与者：注明组织者、参与者姓名、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。 第四章 营销策划方案的撰写营销策划方案：又称营销策划书，它是营销策划内容的文字报告形式，是为指导企业营销活动开展所作出的事先安排。第一节 营销策划方案的基本结构一、策划方案撰写的一般要求 （一）需要撰写策划方案的情况： 1、吸引并告知别人 2、说服 3、时间跨度较长，牵扯到较多部门 4、批准 （二）撰写要求 1、单线逻辑展开，严禁逻辑重复发展； A单线逻辑——起承转合 B重复逻辑——起乘起转合2、必不可少的基本要素要合理体现；3、使用简洁、准确的标题、概念、句子来 概括内容，起到引人注目的效果；4、巧妙应用图片、图表等视觉要素，使内容 更加清晰、明白、易懂。二、策划方案构成的基本要素导言正文附加二、策划方案构成的基本要素（一）导言内容的组成 1、策划方案的标题——文字简洁明了 2、策划的背景——策划的必然性 3、策划的概念——精髓，全貌注：标题与概念有时就是一个意思 二、策划方案构成的基本要素 （二）正文内容的组成 1、策划的目的（目标） ——行动意图 2、策划的内容（核心） ——行动提案 3、策划中可能存在的问题点 4、策划的效果——预测二、策划方案构成的基本要素 （三）附加内容的组成 1、实施预算 2、基础资料 3、参考实例三、营销策划方案的基本结构（一）营销策划方案的基础部分1、宏观环境分析2、微观环境分析3、企业概况分析4、对调查材料的结论分析 三、营销策划方案的基本结构 （二）行动方案部分 1、目标市场的选择与确定 ——市场细分、市场选择、市场定位 2、目标市场的占领方式谋划 ——产品、价格、渠道、促销策略 注意：要求：A明确的针对性 B强烈的创新性 C切实的可行性第二节 营销策划方案的 一般撰写技巧一、营销策划方案导言部分的撰写技巧 总原则： 简明扼要, 能吸引阅读者深入阅读 一、营销策划方案导言部分的撰写技巧（一）标题的制作并与版面设计巧妙搭配 1、标题： A提问型——新开店铺应该考虑满足哪些主要 方面的需求？ B解说型——新开店铺在于吸引新城区家庭的要求 2、版面：图片合理（二）目录的编写 一目了然，尤其在内容比较繁多时，突出层次性一、营销策划方案导言部分的撰写技巧（三）必要时需要制作参与策划方案谋划 的人员一览表 1、通讯录的功能 2、信赖感——专家参与 3、明确承担的任务一、营销策划方案导言部分的撰写技巧（四）序言的撰写给阅读者形成深刻的第 一印象A背景+希望+发展方向+设定的必要条件+结尾致词B开头致词+ 对委托者的感谢+ 策划负责人对此次策划的态度+结尾致词一、营销策划方案导言部分的撰写技巧（五）策划前提——制约影响 1、资金 2、时间 3、保密一、营销策划方案导言部分的撰写技巧（六）策划的背景 1、主要表现为发现问题点 2、简洁的概括， 参考资料和数据在附录中体现一、营销策划方案导言部分的撰写技巧（七）概念的提出要把握一定的制作技巧 1、概念统一法 Eg:手机、呼机、商务通一个都不能少 ——商业人