网页游戏市场分成析报告.docVIP

网页游戏市场分析报告 1 网页游戏的行业现状分析 2 1.1 网页游戏的特点和分类 2 1.2 网页游戏的行业发展现状 3 2 网页游戏的市场分析 4 2．1网页游戏的宏观环境分析 4 2.1.1 政治经济环境 4 2.1.2 社会环境 5 2.1.3 技术环境 5 2.1.4自然环境 5 2.2 网页游戏的盈利模式分析 5 2.3 网页游戏的市场特征，用户特征和行业链分析 6 2.3.1 网页游戏的市场细分和用户特征 6 2.3.2 网页游戏的产业链分析 11 3 网页游戏的潜力分析和未来展望 12 3.1 网页游戏的潜在市场 12 3.2 网页游戏市场未来展望 13 1 网页游戏的行业现状分析 1.1 网页游戏的特点和分类 2008年网游行业依然是具有高关注度的行业，也是互联网利润来源的焦点，随着互联网软硬件的发展及网民需求的改变，大量的人群已经开始喜欢玩网页游戏（webgame）。 网页游戏（WebGame）顾名思义就是基于Web浏览器的网络在线多人游戏，说白点其实就是用浏览器来玩的游戏，它不用下载客户端，任何地方任何时间任何一台能上网的电脑就可以快乐的游戏。最初这类游戏在网络上的表现形式不过就是简单的Flash趣味小游戏，但随着这类游戏内容的丰富，玩家群体的增加，大型网页游戏渐渐走上舞台，并且在Flash和文字MUD的基础上不断衍变。 跟传统的网络游戏相比，网页游戏的优势在于不用下载客户端，不需要插件，只需1分钟甚至更短的时间，用户就可以在浏览器上看见游戏的全屏场景。用极少的资源开销，让玩家可以边工作边游戏，玩家不需要像传统网游一样时刻控制自己的角色，只要鼠标轻轻一点下达相关建设、升级、出征等指令，系统就会自动完成相关操作。 表1－1 网络游戏与传统网络游戏的比较 安装 操作 画面 内容 传统网络游戏 客户端少则几百m，多则几个g，插件补丁很多 大部分需要键盘与鼠标配合，初学者上手都有一定难度 画面绚丽，以3D为主 以mmorpg和休闲游戏为主 网页游戏 不需要安装，打开浏览器就可开始游戏 简单易学，大部分游戏只需要用鼠标清点，入手门槛低 画面一般，有的甚至有些简陋，基本上都是2D 以策略和益智类为主 其实早在中国互联网初期九十年代末，这种无法使用复杂的图形画面和音效，纯靠创意制胜的WebGame曾经风靡一时。WebGame给玩家带来的快感是直接的，单纯的。那时期的《无尽的战争》、《最终幻想》、《KINGWARS》、《大逃杀》等等，都是创意十足，让玩家大呼过瘾。但那是一个游戏画面效果革命的年代，这种简陋游戏仅限于骨灰玩家圈中流行，最后几近消亡，被网游取代。当玩家们发现CG一个比一个精美的网游只不过是老太婆脸上的一层粉，发现庞大的MMORPG只不过是装在一大坛子里的泡菜之后，又开始怀念起最初的WEBGAME。这也为07年开始的WEBGAME大战埋下了伏笔。 正因为由于网页游戏的这些特性，它不仅为玩家提供了全新的选择，且其更新频率远远高于网络游戏。为了给游戏增添更多的黏性，公司纷纷利用网页游戏的这些特性，通过丰富的游戏种类，社区和快速的更新来留住玩家，甚至还出现了同一帐户可以同时参与多款游戏的新现象，如51wan的帐号就可以同时玩5个游戏。这些也是网页游戏与传统网络游戏的巨大差别之一。 通过265G.com上提供的较健全的网页游戏资讯，现在我们来把目前网页游戏进行分类。 表1-2 按照游戏界面来进行分类： 优点 缺点 举例 文字型 简单，容易上手 游戏里不能沟通 Travian，纵横天下 半游戏半聊天界面 聊天，买卖非常热闹。玩家沟通较多 画面简单，游戏内容不丰富 猫游记，刀剑江湖 扮演场景类 场景比较美观，任务，人物表现比较充分 多为社区游戏，战斗多为回合制 可乐堂，梦境家园 表1－3按照游戏的内容进行分类 优点 缺点 举例 策略型 容易上手 游戏模式比较单调 精通很难 ogame，帝国崛起 管理经营型 满足喜爱管理经营题材玩家的需要 缺少情节支持，操作性也不尽如人意 武林足球经理，篮球经理 宠物养成型 可以吸引大量女性玩家 节奏缓慢， 怪物世界，宠物特工 RPG养成型 可以满足rpg玩家的需要，而且有大量的经典题材 系统不尽如人意，且创意不足 最终幻想web，笑傲江湖 1.2 网页游戏的行业发展现状 2008年网游行业关注度依然空前热烈，也是众多人盯着互联网利润的焦点，但是随着人们的需求改变，大量的人群已经开始喜欢玩轻量级的网游（webgame）。网页游戏产业规模呈倒三角形被逐步放大化。 从游戏数量和在线人数来看，在07年，运营中的网页游戏仅十几款，最高在线不过8000人，而08年，运营中的网页游戏已经突破百款，市场将至少突破5个亿，增长率高达1000