中国品x牌国际化发展的现状、问题及对策开题报告.docVIP

南京邮电大学毕业设计(论文)开题报告 题　　目 中国品牌国际化发展的现状、问题及对策 学生姓名 范娇娇 班级学号 专业 经济管理 提纲（开题报告3000字以上）： 1.对指导教师下达的课题任务的学习与理解； 2.阅读文献资料进行调研的综述（10篇左右）； 3.根据任务书的任务及文献调研结果，初步拟定的执行（实施）方案（含具体进度计划）。 一、对指导教师下达的课题任务的学习与理解 课题研究的背景分析 随着企业的不断发展和对外贸易的不断扩大，品牌标识逐渐国际化将是一种大势所趋。正如国际营销大师所说：“世界上任何一种产品都可以在一夜之间被模仿出来，唯一不能被模仿的就是品牌”。在产品同质化、竞争白热化、市场国际化的今天，产品竞争更加激烈，唯有品牌营销才是国际市场竞争的唯一出路。 2.课题研究的目的与意义 在知识经济时代，企业经营发展的竞争已经不仅仅是硬实力的竞争，而更多的是软实力的竞争，而软实力最重要的就是品牌。自1992年邓小平同志的南方谈话以来，中国企业的品牌意识虽然有了一定的提高，也形成了一定的品牌经济规模，发展了很多的中国驰名商标和少量的世界名牌，但从世界范围看，中国的品牌竞争力却仍然极低。随着经济全球化的发展，品牌竞争成为国际竞争的焦点，我国的企业要求得持续生存与发展，实施品牌国际化战略是其必然选择。课题将参考品牌国际化的一些相关文献，并结合我国各方面的