第五章服装品牌设计分析.pptVIP

品牌与非品牌的区别 1．品牌服装的产品直接成本高，品质上乘 2．品牌服装追求单件产品利润，以利取胜 3．品牌服装强调设计风格，产品系列化程高 4．品牌服装的投资回报高，远期效果明显 5．品牌服装销售费用大，间接成本高 6．品牌服装投资额度大，企业机构齐全 7．品牌服装强调企划力度，发展目标明确 8．品牌服装的感召力大，无形资产明显 观看第五章 作业范例 其他院校的服装模拟品牌设计 三、系列策划的要点 1、季节感与节假日 服装是季节感很强的产品。虽然很多地区都是春夏秋冬四季分明，但是有些地区的季节的时段比例是不平均的，因此必须考虑产品在时段上的延续性和人们的消费习惯。目前国内节假日经济的威力无比，在系列策划时应该考虑每个销售季节能够形成旺季的节假日因素。 2、单纯与丰富 系列的单纯化有两层意思，一是系列数量稀少，二是产品品类单纯。 系列的丰富是指一个品牌包含的 系列数量众多，导致风格的范围宽泛。 正确的做法应该是根据品牌的背景，在 每个系列保有一定款式数量的前提下， 才能开发心得系列。 3、长线与短线 以品牌盈利的主打产品面貌出现的长线系列和以抓住短暂商机为目的的短线系列是相符相成的关系。系列的长短是相对的，只能说明系列策略的战略思考，长线系列要求产品在一定时间内持续性投放市场，短线系列是长线系列的补充，带有应景性