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基于SCP分析范式的中国家电产业分析【摘 要】本文根据SCP范式中市场结构、行为、绩效之间的因果关系，对我国家电行业现状进行分析，指出了其存在的不足，并提出相关政策建议，以期为促进其健康发展做出贡献。近些年，我国家电行业的发展速度有目共睹，已经进入巨人世代，尤其是白色家电的发展更是突飞猛进，目前家电需求量仍然保持较高增长态势。尽管如此，我国家电行业的发展仍存在不少缺陷。 一、市场结构分析 1、市场集中度 纵观2009年5月份家电产量,除洗衣机增速加快外,空调和冰箱近期增长存在隐忧,但仍好于市场过于悲观的预期。 (1)5月份洗衣机、冰箱、空调产量分别同比增长28.6%、10.3%、8.1%,1-5月份累计同比增长分别为18.5%、17.5%、14.1%。 从长期看消费升级将对家电行业发展产生深远的影响。消费升级的表现形式为：消费者更在意品牌,追逐升级产品。把产品升级分为三种形式：渐进式、跨越式、革命式。 （1）空调产品主要以渐进式为主。 （2）冰箱产品升级以跨越式为主,升级趋势明显 （3）洗衣机：产品渐进式升级与跨越式升级并重 （4）彩电 2、品牌集中度 （1）空调：格局初定强者恒强 。 （2）冰箱：品牌集中度不高,也没有集中的趋势海尔作为行业中最具影响力的国产品牌,一直占据着市场头名,但并没有甩开对手。 （3）洗衣机：品牌集中度较高,有进一步集中的趋势 （4）三大产品品牌集中度对比