产读品专题片q如何为企业策划定位.docVIP

产品专题片如何为企业策划定位 对于产品，企业是嚼尽脑汁来想办法来讲属于自己的产品宣传出去，但是往往一急之间，就忘记了产品的定位了，其实企业为其产品制作一个视频宣传是现今的一个潮流时代，那我们来说说产品专题片如何为企业策划定位： 当代电视广告活动的一个突出特点在于，当一个企业在对产品进行定位的同时，也使消费者认识到生产和销售该产品的主体是一个什么样的企业？它在哪一个位置，处于哪一个层次上？让消费者在选择产品的同时，也选择了企业，这就是企业定位。良好的企业定位给消费者留下一个强烈的印象：只有好的企业产能生产出好的产品。 在电视广告策划中为企业定位的 常见手法还是“双重定位”，对于产品名称与企业名称相同的企业来讲更是如此，如可口可乐、百事可乐、娃哈哈等……这些企业在为产品定位的同时，也同时为自己的企业定了位。它们的电视广告一方面宣传了产品，另一方面又宣传了企业，可谓一举两得。 从消费心理的角度来看，产品知名度的确立，是形成购买动机的重要条件之一，而知名度的形成又是企业形象综合作用的结果。例如在电视广告中宣传“海飞丝”洗发水和“玉兰油”护肤霜时，恰到好处地为“海飞丝”和“玉兰油”在产品上定了位：一个是去头屑的专家，另一个是专为青春肌肤配制的护肤品。在这两个产品通过各种动人的画面展示之后立即推出宝洁公司的名称及画外音。这其实就是为企业定了位：只有宝洁公司才能生产如此高质量的产品。当消费