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关于组建文化传播公司筹备方案 （草案） 2010年1月23日 1 引言 ● 在当今世界，作为文化产业的传媒业已是社会支柱性产业，中国的传媒业被认为是资本市场的“最后一座金矿”。 ● 追逐利润最大化的国际资本，早已瞄准了中国的传媒业市场的这块肥肉，但它们受到市场准入的一些限制。 ● 中国的传媒业市场显现出“先天不足”——专业化、集约化程度低，效率、效益水平低，有巨大的市场和丰厚的回报。 2 背景分析 2.1 国际背景 ● 文化产业已成为支柱产业：在欧洲国家，文化产业在经济中的比重可以占到8%-12%。美国文化产业的产值已占其国内生产总值的1／3。1996年，美国核心版权产业首次超过汽车制造、农业、飞机制造业等部类，成为美国出口份额最大的经济部类。2005年，美国核心版权产业的增加值为8191亿美元，占GDP的6.56%。日本的文化娱乐业收入超过了汽车工业产值。英国文化产业的产值也超过了制造业。文化产业不仅成为“最赚钱的产业”，并且已经成为国民经济和社会发展的支柱产。 ● 跨媒体集约化经营：发达国家的传媒业早已走上了跨媒体的专业化、集约化道路，在经历了漫长的市场竞合之后，形成跨国传媒集团巨头,其规模巨大，业务范围广，赢利能力强，涉足的地域宽。如德国的贝塔斯曼集团，其业务涵盖了图书、杂志的出版、电影、唱片、网络服务等,业务遍及世界51个国家，员工人数97,132，年收入193亿欧元（2006年）。该集团下辖：欧洲最大的广播电视公司——RTL集团，世界最大的图书出版集团——兰登书屋，欧洲著名报纸杂志出版集团——格鲁那加尔，世界著名的音乐集团——BMG，著名国际传媒公司——阿瓦特，著名的专业信息出版和服务集团——贝塔斯曼斯普林格，著名的图书发行集团——贝塔斯曼直接集团等七个集团。 ● 跨国巨头控制市场：经过专业化、集约化发展和资本运作，在发达国家和世界市场，形成了世界传媒寡头市场。如上述的贝塔斯曼集团，美国在线—时代华纳，法国威望迪环球集团，默多克的世界天空传媒集团等，这四家传媒集团被称为世界四大传媒巨头。这些巨头资本运作将触角延伸到世界各个角落，以专业化、集团化的规摸经营获取高额利润。目前的英语出版市场基本上控制在少数的跨国传媒集团手中。有的跨国传媒巨头，一个集团的年销售额就接近或超过整个中国的图书销售额，如贝塔斯曼集团2002年年收入达183亿欧元，约合人民币1600亿元；新兴媒体的跨国巨头——谷歌，几乎占据了搜索引擎的大部分世界市场，一年仅广告收入就高达10亿美元。谷歌的数字化、网络化优势大有垄断全球图书出版业市场的趋势，令其他跨国传媒巨头和全球出版业担忧。 ● 融媒体时代的到来：2008年10月，百岁高龄的《基督教科学箴言报》宣布放弃印刷版的纸质日报，成为美国第一家放弃纸媒介的全国性日报。作为传统媒的报纸、杂志、电视、电台等，正不同程度地被数字化、网络化的力量改变。门户网站也在抢报纸的市场，转载海量新闻；手机报、手机上网，手机互联网化；网络电视化等。新闻集团董事长默多克惊呼，“数字革命彻底颠覆了传统的商业模式，跨越了地域、行业和媒体的边界，在世界各地形成了物质社会财富的新来源。”世界正在步入一个融媒体时代。 ● 世界传媒大亨瞄准中国市场：贝塔斯曼早在1996年就在上海投入2000万美元巨资建立读者书友会，随后在全国大城市建立以书友会直销模式的图书连锁。1999年默多克一心打算把卫星电视打入中国，以国际化视野作出本土化节目。全球互联网搜索引擎巨头谷歌，早在2000年9月就开发出主站中文界。2006年4月设置中文名“谷歌”正式进入中国。世界传媒大亨纷纷瞄准中国这一有着超值利润的超级大市场。 2.2 国内背景 2.2.1发展现状 ● 传媒业在中国快速发展：中国的传媒业自改革开放以来，有了极大的发展。到2008年，中国传媒产值达人民币5440亿元。其中，中国图书出版和移动媒体将居传媒市场前两位，分别超过1300亿元和1200亿元，第三位是电视广告市场，市场规模约为前二者的一半。2009年上半年，中国的文化产业平均增幅达17%，图书销售增长20%，票房同比增长40%，新媒体出版增长40%以上，投资增长36%，产值增长40%左右。 ● 新媒体新方式大势所趋：以移动媒体和网络媒体为代表的新媒体的海量、快捷以及个性化、移动化、互动性、可选择性强等特点，决定了其具有强大的生命力。据艾瑞市场咨询以及摩根大通的测算，移动媒体市场规模的年均增长率为18.6％，网络媒体市场规模的年平均增长率为18％，2008年移动媒体的产值预计为1249亿元，网络媒体的产值预计为351亿元,新媒体为中国传媒产业规模的迅速扩张提供了强大的动力。截至2008年底，包括中央级报纸、都市报、行业报、地市报在内的全国报业已经推出涵盖新闻、娱乐、体育、财经、旅游等领域的手机报约为