东南亚手游市场浅析.docxVIP

在国内手游已经如火如荼，多少有些呈现饱和状态的情况下，拓展海外市场成为了许多厂商正在或已经开始做的事。而纵观全球，欧洲、北美、南美、中东、非洲、东南亚等，唯有东南亚具有大中华的特点，与中国在地域、文化、历史、宗教、经济等方面有着深厚的渊源，也被中国手游厂商冠之出海第一站。【东南亚简述】东南亚共有11个国家：越南、老挝、柬埔寨、泰国、缅甸、马来西亚、印度尼西亚、文莱、菲律宾、东帝汶、新加坡，总人口5.6亿以上。据市场分析公司Niko Partners透露，东南亚的游戏市场规模可能到2017年翻倍，将增长到16亿美元。目前，东南亚游戏业创造的收入为8.61亿美元，约等于53.36亿人民币，该地区的游戏玩家已经达到了8500万，Niko预计到2017年该地区的玩家将达到1.32亿。和中国相比，东南亚约为三分之一的国内市场。以下资料皆来自网络【机遇】1、中国的移动游戏进军东南亚市场具有先天性的优势，文化背景接近，政府对于东南亚的战略合作重视程度也持续增强。该地区华人较多，具有鲸鱼用户潜力的华人华侨也多。2、移动游戏基本上是高度侵入性的，在本地化处理方面，只需统一融入通俗易懂的英语即可。3、东南亚并没有产生垄断性质的游戏公司，国内实力较强的公司可以顺利挤入东南亚市场，以目前的综合实力而言，国内的手游行业处于世界领先水平。【挑战】1、东南亚多元化的内部差异性。新加坡是最外向的，几乎完全西方化，相对更加富裕。菲律宾也受到很强的西方影响。印度尼西亚和马来西亚是全世界最大的两个穆斯林国家。这些因素会给国内的手游公司带来不小的阻力，需要有针对性的区域性布置。2、支付通道的打通最为关键，东南亚国家移动应用的支付手段，每个国家都是不一样的，但是除了新加坡之外，整个区域对信用卡的接受度实在太低了。【细节补充】1、印度及印尼人口的科技认知程度较弱，走IOS比安卓好。2、本土公司360在马来西亚拥有较为广阔的市场，当地居民也对其较为信赖。3、越南：越南人口数约九千万，移动用户是1.34个亿，很多越南人拥有2-3部手机，移动游戏市场收入只占中国3%，windows平台智能手机占20%。不好的消息是，越南禁止国外游戏公司发行游戏，严重的贸易壁垒！4、印度尼西亚前景最被看好。该国人口众多，移动和互联网的渗透率正在快速上升，该国居民拥有较高的游戏付费意识。欠缺的是优质精品手游，无论是产自国内还是国外。受欢迎的游戏种类包括：角色扮演类、模拟经营类、即时战略类。【新加坡篇】名次APP名称开发公司1部落战争SupercellOy（芬兰）2勇者前线gumi Inc.（日本）3战争游戏:火力时代Machine Zone， Inc（美国）4《武侠Q传》英文版火谷游戏（中国）5黑社会帝国Phoenix Age, Inc.（美国）6海岛奇兵SupercellOy（芬兰）7魔灵召唤:天空之役Com2uS Corp.（韩国）8战斗营地PennyPop9帝国时代Funzio（日本）10指战三国Jun Zhang11疯狂赌场Double Down Interactive（美国）12足球经理KONAMI（科乐美，日本）13LINE大富翁LINE Corporation（韩国）14糖果粉碎传奇King（英国）15暴君主义Kongregate16雄霸天地动作游戏（中国）17疯狂老虎机：免费视频体验Playtika LTD（美国）18勇者传说Applibot（日本）19正妹保衛戰EMG（东亚星恒娱乐传媒）20神魔之塔Mad Head（香港）新加坡IOS热门App Store畅销榜前二十（9.9）从畅销榜可以看出，新加坡的英文市场主要以国际大作为主，以全球市场为风向标。其游戏类型主要以战争策略、博彩和消除为主，中文市场以卡牌RPG为主。【新加坡市场简述】新加坡目前人口达550万，互联网用户比例高达83%，达450万。67%的互联网用户都使用Facebook，Facebook在新加坡也有分公司。Nielsen报告显示，新加坡为整个东南亚地区智能手机渗透率最高的地区，比例高达87%，另外29%的移动用户拥有两台智能设备以上。就手机品牌而言，三星占比最高，高达35%，黑莓占比25%，苹果占11%，诺基亚占比9%。新加坡政府极力扶持游戏初创公司及海外公司在新加坡落户。目前在新加坡发展最好的两家公司分别是IGG与Funplus，后者主要靠产品质量在本地形成了较好的口碑。另外占据新加坡游戏发行市场10%的Cherry Credits已被盛大收购。【马来西亚篇】名次APP开发公司1部落战争SupercellOy（芬兰）2神魔之塔Mad Head（香港）3三国志ONLINEKOEI（日本）4天天修仙广州爱游（4399广州分公司）5战斗营地PennyPop6魔灵召唤:天空之役Com2uS Corp.（韩国）7疯狂老