财管1073试卷b..docVIP

专业：财管1073 课程名称： 市场营销学 学分： 3 试卷编号（B） 课程编号： 考试方式： 闭卷 考试时间： 120 分钟 拟卷人(签字)： 陆松福 拟卷日期：2009.12.15 审核人(签字)： 得分统计表： 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 十 总 分 题分 20 10 10 20 20 20 得分 得分 一 、选择题：（每题1分，共20分） 1．市场营销管理的实质是 A．刺激需求 B．需求管理 C．生产管理 D．销售管理 （ ） 2．威胁水平和机会水平都低的业务是 。 A．理想业务 B．风险业务 C．成熟业务 D．困难业务 （ ） 3．产品组合的宽度是指一个企业的产品组合中所包含的 的总数。 A．产品项目 B．产品品牌 C．产品线 D．产品品种 （ ） 4．快速撇脂策略是指企业采用高价格和 的方式推出产品。 A．高品质 B．低品质 C．高促销费用 D．低促销费用 （ ） 5． 是指企业对购买数量大的购买者的一种减价。 A．现金折扣 B．数量折扣 C．功能折扣 D．季节折扣 （ ） 6．零售商利用部分顾客求便宜的心理，故意把某几种商品的价格定得较低以吸引顾客，这种心理定价策略称为 策略。 A．尾数定价 B．招徕定价 C．声望定价 D．习惯定价 （ ） 7．下列属于需求导向定价法有 。 A．成本加成定价法 B．随行就市定价法 C．目标定价法 D．反向定价法 （ ） 8．当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用 。 A．长而宽的渠道 B．短渠道 C．窄渠道 D．直接渠道 （ ） 9．公共关系是一项 的促销方式。 A．一次性 B．偶然 C．短期 D．长期 （ ） 10．品牌资产是一种特殊的 。 A．无形资产 B．有形资产 C．潜在资产 D．固定资产 （ ） 11．人员推销的缺点主要表现为 。 A．成本低，接触的顾客量大 B．成本高，接触的顾客量大 C．成本低，接触的顾客有限 D．成本高，接触的顾客有限 （ ） 12． 差异的存在是市场细分的客观依据。 A．产品 B．价格 C．需求偏好 D．细分 （ ） 13．与生产者市场相比，消费者市场上产品的需求价格弹性 。 A．较小 B．较大 C．一样 D．无法判断 14．企业运用多品牌策略，即在相同产品类别中采用多个品牌，如美国的PG，这种策略的特点主要为 。 A．减少企业风险，品牌推广成本低 B．增加企业风险，品牌推广成本低 C．减少企业风险，品牌推广成本高 D．增加企业风险，品牌推广成本高 （ ） 15．企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足 的需要。 A．消费者 B．顾客 C．社会 D．目标市场 （ ） 16．通过满足顾客需求达到 ，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。 A．顾客价值 B．顾客满意 C．顾客偏好