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DSP、Trading Desk、Exchange、SSP ：解读广告生态圈目前，国内网络广告行业基于RTB协议构建广告生态圈的发展方向越来清晰，DSP、Trading Desk、Exchange、SSP等平台在数量上增加迅速，国内从事广告网络的广告公司、4A公司、第三方监测公司以及各大巨头纷纷参与进来，基于 RTB进行交易的广告质量也越来越高。总的说来，广告生态圈的发展越来越好。但是，在快速发展的同时，很多人也会有这样的疑问：为什么要基于RTB进行交易？相比之前的交易模式，RTB交易模式中的参与者更多，是否效率更 低？为什么巨头不将各个环节通吃？在RTB交易模式中，各个平台存在的意义是什么，为什么DSP是必须的？SSP的数量为什么没有像DSP一样多？对于这样的问题，每个从业人员肯定也在深深思考，试图解释这种快速的变化。以下是我的一点想法，欢迎大家拍砖。要了解国内广告生态圈，建议看RTBCHINA发布的相对中肯、不那么虚火旺盛的说明图。?一、为什么要基于RTB进行交易，或者说为什么RTB会出现？? 根本原因广告主需要提高ROI，越来越关注效果（注：这不意味着RTB只能是效果广告，而只是表明一种发展趋势，可以理解为广告主越来越关注网络广告的可衡量性，不简单的满足于曝光、点击及点击率的衡量。所以，一个好的DSP必须具有从广告曝光开始到用户点击广告进入广告目标页、产生交互到最终离开的全过