新媒体时代广播的发展路径.docVIP

广播新媒体化的路径选择过程中，“软件”和“硬件”是两大核心问题。“硬件”解决是广播的传播平台和传播渠道问题。“软件”要注重传播内容的个性化和服务的专业化。这两大核心要素可用“P3F”来概括，即：终端移动化（Portable），内容个性化（Personal）、服务参与化（Participatory），走类型化电台（Format Radio）的发展道路。 新媒体时代广播的发展路径 数据来源： 黄艾 胡正荣 新媒体时代传播技术与方式的变革，重塑了现代传播生态，使广播这一传统媒体迎来了前所未所的机遇和挑战。如果说，在上世纪六七十年代是“车轮子和干电池”拯救了广播的话，那么在今天的新媒体时代，传统广播应如何借势于“新媒体”的发展契机，突破自身发展局限，实现蜕变与飞跃，成为当下广播电台发展的现实关照。 广播新媒体化的路径选择过程中，“软件”和“硬件”是两大核心问题。“硬件”解决是广播的传播平台和传播渠道问题。“软件”要注重传播内容的个性化和服务的专业化。这两大核心要素可用“P3F”来概括，即：终端移动化（Portable），内容个性化（Personal）、服务参与化（Participatory），走类型化电台（Format Radio）的发展道路。 终端的移动化与通用化 传统广播发展所面临的现实困惑是，电台的频率是固定的，在调频调幅上的发展空间极为有限。广播难以突破调频调幅拓展的发展壁垒，因而必须将平台从调频调幅转向网络或移动终端等多平台，把自己的内容优势、类型化优势和完全对象化的服务整体转移或集中到互联网和移动终端的平台，这是传统广播发展的重要出路。 现阶段，中国媒介格局中增幅最快的是移动媒体，手机被公认为是未来唯一的一种绝大多数时间伴随个人的媒体设备。根据EnfoDesk易观智库数据表明，截止2012年6月底，中国手机用户数已达10.52亿户，3G用户已达1.4亿，其规模持续高速增长，目前，预计在2012年底3G用户渗透率将超过整体手机用户数的20%。 （如图1）传统媒体纷纷借助于手机这一终端平台推出手机报、手机彩信、手机广播和手机电视等各类传媒产品。手机尤其是智能手机凭借其庞大的用户数量、完美的用户体验和良好的移动性，悄然从最初的通信终端演变为新媒体终端。 图1　2012上半年中国3G用户规模 数据来源：易观国际 BBC的克里(斯韦斯科特曾说：“广播不会因为互联网的出现而消亡，但是会改变。”在某种意义上，广播与手机的结合，使广播的传播平台有了更深层次的拓展，其伴随性也被赋予更丰富的内涵。广播的“终端移动化”或“广播的手机媒体化”这一传播模式的完美呈现，与广播自身传播特性和音频的传播特质密不可分。在广播服务过程中，受众的行为模式主要是“收听”音频和音乐，它没有大多数媒介所要求的对感官系统的独占性，受众可以在工作、散步或其它活动时收听广播。作为广播传播介质的音频流动性非常强，既可通过AM和FM收音机收听，也可以通过手机上网收听，还能下载到手机、MP4中和其他可承载数字音频的平台上听，这种便捷流畅地在各新媒体平台之间转换的特性，使广播最容易实现终端的移动化。而且与电视等传统媒体相比而言，广播音频内容的交互性强，带宽占用少且音质效果佳，其音频数字化的成本相当低，因而广播是最适合于数字转化的载体。DAB（Digital Audio Broadcasting，数字音频广播）和DMB（Digital Multimedia Broadcasting，数字多媒体广播）等新型广播技术具备高速移动环境下可靠接收音频信号的技术优势，为广播与手机的融合创造了良好的技术条件。 手机、特别是智能手机（进一步可扩展至平板电脑、电子书阅读器等其它智能终端）作为广播终端的日益发展，代表了广播终端通用化的重要趋势，即在3G及3G后的移动通信网络和IP音频广播日益完善的背景下，移动化的广播终端不再需要实体化为专用的数字收音机，而是实现为各类智能终端中的电台App，使通用智能终端具备广播终端的功能，从而有利于广大智能终端用户无需配备专门的终端设备即可对数字化、网络化的广播内容进行十分方便的接收和消费。广播的伴随性与手机的便捷性相得益彰，所以手机将是广播最具活力的发展平台，通过广播的“终端移动化”或“广播的手机媒体化”，可以将手机便捷性和伴随性的优势发挥得淋漓尽致，它是广播新媒体化的重要一环。 类型化发展 从电台的发展来看，广播大致经历了综合电台、系列电台、专业电台和类型电台四个发展阶段。目前，全球的广播业都在走一条类型化电台的道路。从电台自身发展规律上看，从专业电台走向类型电台也是广播发展的必然趋势。 类型化电台（Format Radio）最鲜明的特征是“窄播”，其注重细分市场，定位精确，针对稳定而特定的受众提供特定的节目内容。 国内外知名电台的