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重庆大学城市科技学院 期末考试试题 课程名称： 企业管理概论 题 目：洋河蓝色经典、习酒等中国白酒品牌的的市场营销战略分析报告 学 院： 经济管理学院 专业班级： 2010市场营销1班 学生姓名： 曹旺 学 号 指导教师： 张 俊 杰 总评成绩： 完成时间： 摘 要 近几年来中国的白酒市场呈现一个高速上升的市场行情。知名白酒的销售稳步上身，三四线品牌白酒企业市场份额不断的被挤压，销售被掠夺。白酒行业的竞争越来越激烈。而且由于酒类的赋税增加，粮食、人工等原材料的上涨，白酒行业的利润被侵蚀。 做为二三线地方品牌的白酒企业江苏洋河酒厂和习酒两家企业，在这次市场的开发和市场营销等方面抢占了市场先机。在品牌定位、广告营销方面极大的成功，提升了品牌的知名度，强化了自己生产酒的附加值。两家企业在全国