第四人民医院开业企划.docVIP

泰州市第四人民医院 综合大楼新院开业企划方案 二○一三年十一月十五日 为了迅速让泰州市民亲身体验泰州市第四人民医院新院，对泰州市第四人民医院新院的品牌内涵形成初步了解和认同，以此进一步提升泰州市第四人民医院新院的品牌形象并为医院的后续发展奠定坚实基础，特此草拟“泰州市第四人民医院新院开业宣传策划草案”。 一、宣传背景 1. 泰州市第四人民医院新院即将搬迁； 2. 如何将新四院的认知影响最大化，把品牌所营造的“势能”，转化成在泰州市场落地推广的市场动力及深入民心，是新院开业要解决的核心问题。 二、宣传目的和意义 1. 正式宣布新四院形象正式对外推广，引起泰州市委领导、目标消费者以及媒体朋友的关注； 2. 让泰州目标医患者以及市委领导进一步充分了解提供的独特服务，创造出对体验的强烈欲望； 3. 进一步加强与泰州及周边市区媒体的互动和交流，为在区域市场的患者推广营造一个良好的舆论环境； 4. 借助新四院搬迁机会，建立起与泰州相关政府部门和合作伙伴的良性关系，为后续的市场经营及推广做好铺垫； 5. 让泰州市人们了解、认识。 三、宣传策略 1. 整个宣传分为前期宣传媒体宣传、开业典礼、开业晚会，并配合相关开业酬宾活动； 2. 前期宣传：属于整个搬迁典礼的预热阶段。做好前期宣传工作，进行品牌形象新四院宣传。并对新四院的整体形象，科室和服务上的靓点，以及新四院搬迁后开业酬宾期间的活动等，在各媒体上进行初步的宣传报道，（包括网络、电视、报纸和自有媒体）； 3. 高潮阶段：正式搬迁剪彩仪式以及开业晚宴。 4. 结尾阶段：医患互动、患者咨询阶段。切实落实前期宣传的各科室的咨询活动。 四、媒体选择 1. 电视：搬迁前对新四院的相关信息和搬迁活动进行为期一个月的宣传，最好能配合搬迁倒计时。 a. 泰州一频道新闻30分、新闻夜班车时段； b. 泰州二频道广告时段； c. 泰州三频道； 2. 报纸：搬迁开业前一周挑时间对新四院的开业时间和开业医生互动活动进行宣传，最好能配合开业倒计时。 A.泰州晚报（通栏广告+软文）——泰州地区最强势覆盖最广的报纸传媒 b.泰州日报（通栏广告+软文）——泰州地区最攻心力强、政府机关单位看的人多 C.扬子晚报（通栏广告+软文） D.现代快报（通栏广告+软文） 3. 网络：搬迁前对新四院的相关信息和搬迁活动进行为期一个月的宣传，最好能配合搬迁倒计时。 A.太灵通网站一（通栏广告+软文）； B.泰无聊—（通栏广告+软文）； 3. 户外：搬迁开业前两周向流动人群宣传新四院搬迁开业时间和活动，最好能配合开业倒计时。 A.小区灯箱 B.公交站台 五、开业典礼 1. 典礼时间安排 A. 开业剪彩仪式 B. 开业晚宴 2. 典礼前期准备工作： A. 确定此次活动的相关负责人，将责任到人； B. 场地确定： 新四院门口 ； C. 礼品准备：来宾准备礼品及红包（XX负责）； D. 引导员的准备：安排引导员引导与会人员进场（XX负责） E. 人员邀请与确定： a. 在活动举行前一周与邀请的相关人员提前通气； b. 在活动前三天，把相关邀请函发到邀请的相关人员手中； c. 建议邀请人员见以下表格。 人员邀请组成 序号 项目 内容 人员 1 搬迁仪式 人员邀请 各科室方面 根据实际情况请相关领导参加 2 重要的患者（新患者和潜在患者） 3 4 医院方面 政府部门、媒体（电视、报纸） 5 6 主持人 7 其他人员 注：人员邀请应注明来宾身份。 3. 物资准备： 物资准备 序号 项目 内容 数量 用途 要求 1 邀请函 邀请函 若干 邀请来宾 统一印制 2 签到用品 签到本 两本 来宾签到 3 签到笔 若干 来宾签到 4 胸花 若干 来宾 5 宣传品 汽球拱门 1 院外宣传 新四院搬迁仪式 6 空飘 2 院外宣传 热烈祝贺新四院搬迁大吉 7 彩旗 20 院外宣传 LOGO 8 红地毯 若干 进入新四院专用及铺舞台 9 背景版 1 营造氛围 以为主诉求 10 欢迎横幅 1 医院大门或门庭用 热烈欢迎参加新四院搬迁仪式 11 舞台 1（7X4） 用作会场主席台 12 X展架 若干 用于医院大厅、会议室内外 13 宣传资料 若干 放于来宾资料袋中 14 媒体 车马费 若干 8—10人 15 新闻通稿 1 作为资料提供给记者 16 文案 市委领导发言稿 17 领导发言稿 主持人开场稿 嘉宾贺稿 宣誓誓言 18 花饰 主席台盒花 1 用于布置讲台 根据场地情况决定是否需要 19 指示牌 医院内外指