罗娅兰开题报告.docVIP

1、问题提出 1）提高乳品消费量成为世界各国的一项重要任务 如今，促进公众饮奶量的增加是全世界各国政府的一项重要任务，很多国家甚至将饮奶列入国家的法令。一个国家的繁荣强盛最根本的决定因素是人，而对于一个人来说最基础也最重要的因素就是人的身体素质。事实证明，世界上每一个长寿的国家、每一个健康的民族都与牛奶的人均占有量息息相关。乳品消费量成为衡量一个国家人民生活水平的指标之一，众多国家都已把增加国民牛奶的消费量作为改善国民营养、增强国民体质的重要举措之一。中国是一个“贫奶”国家，1999年全国奶类总产量806.9万吨，仅为世界总产量的1.43%。目前中国奶类人均占有量仅为6.4公斤，不要说与发达国家相比，就是与亚洲的平均水平相比，也仅为1比6.25年4月，温家宝总理在视察乳业工作时，写下了一段深情的留言：“我有一个梦，让每个中国人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶。”总理质朴的话语既表明了提升饮奶量对国民体质改善的重要性，也给民族奶业提出了一项光荣而又艰巨的任务。消费，随着消费层次不断提高、不断变化，。推出产品或改变销售方法，提供超值服务，使产品散发出情感和作为营销创新的一种形式，正逐步受到学者们的正视和营销工作者的重视。欧盟1997年的一份统计材料表明，在世界奶类人均占有量的排名中，中国被排在第148位。 （1）结合蒙牛的情感营销实际案例，进一步深入研究蒙牛的情感营销策略，找出蒙牛情感营销中有待利用的情感营销方面。 （2）着重研究基于西南石油大学的蒙牛乳制品情感营销及其影响因素，同时就西南石油大学学生对蒙牛乳制品的情感营销活动的认知情况做了较为详细的分析，并据此设计了一套蒙牛在我校的情感营销策划方案。 （3）在分析我校蒙牛乳制品的情感营销时，不仅注重分析经济方面的因素，同时将我国的政治因素纳入到研究范围内，更为全面的研究了全文主题。 3）本文的难点 在分析基于西南石油大学的蒙牛乳制品的情感营销时，为了得到更为全面、更为有效、更具针对性的资料，就必须进行大量的市场调查与分析。在这一过程中，有很多要素制约着信息的可靠性、真实性、有效性，比如被调查者是否如实填写信息，回收调查问卷的数量，走访的被调查者是否具有群体代表性等等因素，同时调查者自身的素质、经验也会对调查结果产生影响。 论文研究大纲 1 绪论 1.1 问题提出 1.2 研究目的及意义 1.3 国内对基于SWPU的蒙牛乳制品情感营销的研究现状 1.4 本文研究的思路和方法 1.5 本文的落脚点、困难点和创新点 2 SWPU乳制品市场概述 2.1 SWPU乳品市场概述 2.2 SWPU的蒙牛乳品消费市场现状 2.3 SWPU的蒙牛乳品消费市场存在的问题 3 SWPU蒙牛情感营销概述 3.1 情感营销概述 3.2 SWPU学生对蒙牛情感营销的认知 3.3 蒙牛针对SWPU的情感营销策略 4 蒙牛在我校的情感营销方案策划 5 基于我校的蒙牛情感营销策略的实施研究 5.1 基于SWPU的蒙牛情感营销策略的实施步骤 5.2 基于SWPU的蒙牛情感营销策略的实施原则和方式 5.3 基于SWPU的蒙牛情感营销策略实施过程中可能遇见的问题 5.4 基于SWPU的蒙牛情感营销策略实施过程中所遇问题的解决对策 6 研究结论 致谢 参考文献 [1] 中国农垦信息网2002-09-27 [2] 《如何正确理解乳制品的含义》 郦韬珉 西部乳业网 2007-2-6 [3] 《乳制品企业生产技术管理规则》 中国乳制品工业协会 中国食品经商网 2003年月日2006年11月20日2005-11-28 [8] 2007-3-16 [9] 《成功营销》 吴勇毅 2004-03-18 [10] 《通信信息报》 雷宾建 2005-06-02 [11] 《体验之旅 营销牛奶－－新疆乳业首例体验式营销案例分析》 伯建新 2006-5-16 [12] 《谈广告与营销中情感作用与品牌营销策略》 丁家永 2006-3-24 [13] 《营销策略之情感营销》 / 2006-12-22 6、时间安排 序号 毕业设计（论文）各阶段内容 日期 1 下达任务 2006年12月10日~12月30日 2 搜集资料，拟定题目 2007年1月1日~2007年3月31日 3 撰写开题报告并进行开题答辩 2007年4月2日~4月15日 4 撰写论文初稿 2007年4月16日~5月20日 5 指导教师审定初稿 2007年5月21日~5月31日 6 修改及定稿 2007年6月1日~6月10日 7 毕业答辩准备及答辩 2007年6月11日~6月24日 西南石油大学2007届本科毕业设计（论文）开题报告 Writing parallel sentences high