同福碗粥企是业形象设计.docVIP

芜湖华亿国际购物中心有限责任公司企业形象设计 摘要： 联合国工业规划署指出：“21世纪两大朝阳产业分别是电子科技发展为基础的信息产业和生命科学为基础的健康产业”。而保健正是生命科学发展中最具潜力的产业。随着人们生活水平和家庭收入的提高，对保健品的需求会越来越大，在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以13%的速度增长。“健康食品”，在日本被称为“功能食品”。 从20世纪80年代起步的中国保健品行业，在短短十几年时间里，已经迅速发展成为一个独特的产业。 一、公司简介 同福碗粥是安徽同福食品有限责任公司生产的一系列产品，公司总部所在地安徽省芜湖市风景灵秀，是长三角经济带最具经济发展潜力的区域之一，其陆路、水路和航运交通非常便捷,是一家集食品饮料研发、生产、销售于一体的集团式现代化大型中外合资企业，是国家食品饮料行业重点龙头企业之一，是中国罐头工业协会理事单位、中国品牌农产品指定生产供货单位、中国第一家生产碗粥的企业以及目前国内最大的碗粥生产企业、安徽省政府重点扶植的农业产业化龙头企业，同时也是八宝粥国家标准的主要起草单位之一，是中国碗粥行业强势领军企业。 二、明确阶段 明确CIS导入目的：借助CIS导入在外部获得社会公众的认可、好感、信赖，在市场上独树一帜，先人一步，竞争取胜，发展领先。在内部使企业基础长期稳固，增强企业内部的向心力和凝聚力，有利于统一管理、协调发展，激发员工士气，形成良好的企业风尚和和谐向上的氛围。 选择时机：公司成立时间不长，保健行业竞争激励，产品质量参差不齐，在中央电视台生财有道节目报道本公司产品这个良好的时间进行导入，保证产品质量，提升企业的知名度和美誉度，打造品牌。让本企业成为硒产品中的名牌。 CIS的导入过程：将企业理念、企业行为和视觉标志三者有机的统一起来。以视觉形象为切入点，首先在其外观视觉形象上对原有旧形象进行改造，以推出新的视觉形象为突破口，在市场上进行宣传推广，然后再配合推出企业的新理念、新举措，从而完成全方位的CIS导入。 使企业内外部达成共识：企业形象战略不是单纯的企业标识等外部表象的塑造，它涉及企业高层决策者的理念精神和各部门的行为规范。在CI的战略策划，必须以企业内部力量为主，借助企业外部的专业策划公司、咨询公司、大专院校等力量，共同搞好策划工作；在企业形象战略的实施和落实、企业良好形象的塑造和树立，要通过全体员工的共同努力；在有关企业的理念精神、行为规范及企业标识等信息传播，通过大众广告宣传媒体和非大众媒体进行传播。 成立CI策划委员会：主要由企业内部的CI策划办公室成员和企业外部专业策划部门共同组成。企业内部策划办公室成员主要的职责是为外部专业策划部门提供企业的有关资料、与外部专业策划部门共同分析和策划、对员工进行培训、组织和控制CI战略实施。外部策划部门的主要职责由根据企业的高层领导的特性及企业的原有形象的调查，帮助企业确认或确立企业独特的理念精神、在企业理念精神的指导下，确立企业的社会定位、市场定位及产品定位，并制定相应的战略和制度。 三 调研阶段 通过运用问卷调查、个别访问、查阅行业资料等方式分别对企业各级领导、员工代表、社会公众进行调查。 对内部情况进行调查：公司秉承“健康长寿、造福人类、敬重科学、勤劳奋斗”的发展宗旨，以“播种绿色、关爱健康、科技创新、合作共赢”为经营理念，致力于推进健康产业发展。以安全、高效的标准化技术和有机硒营养剂、微量元素营养剂产品与农业、养殖业、种植业、食品工业等行业进行有机对接，不断开发“硒科生物”系列产品，努力开拓系列养生产品市场，改变环境污染给人体健康带来的不良因素，大力提高人体健康水平。 2、对外：1.根据尚普咨询发布的《2010年中国保健食品行业研究报告》的统计数据显示，国内保健食品市场按销售额排名的前五位企业分别为：安利、劲牌、康富来、山东东阿阿胶以及上海黄金搭档。安徽硒科要想提高企业的销量还得以这几个企业为榜样，提高市场占有率。 2.图表 8：2005年-2010年中国保健食品行业市场规模及变化趋势 数 尚普咨询分析认为，我国保健品市场高速增长的原因有两方面，一方面是由于新医改国家倡导把国民健康的重点放在病前的控制而非病后的治疗，而保健品在治疗一些慢性病、养 ??作为本土企业，能够更好理解中国消费者的需求，更加熟悉中国这个特殊的市场。企业经营运作方式灵活丰富。 ??对于保健食品，销售渠道建设是重中之重，在传统营销渠道建设方面经验丰富、深谙其道。 ??企业在劳动力成本和原材料成本上依然具有优势，并且原材料资源比较丰富。 ??企业规模偏小，知名度不高。相对于产品品质，企业更多地是靠大量的广告宣传